Em um cenário nacional e global marcado pela “fadiga de assinaturas” e pela crescente intenção dos brasileiros em cancelar ou reduzir serviços de mídia pagas, impulsionados por aumentos sucessivos de preços e pela fragmentação de catálogos, a Innova Comunicação anuncia o lançamento de sua plataforma de streaming: a Innova TV, que vem para competir de frente com as gigantes internacionais.
Operando sob os modelos de Vídeo sob Demanda Suportado por Publicidade (AVOD) e Televisão Suportada por Anúncios (FAST), o serviço não exige taxa de assinatura e é totalmente legal. A plataforma combina canais de TV lineares ao vivo 24 horas, acervo On-Demand (VOD), transmissões de eventos e, em breve, estações de rádio integradas, algo inédito no segmento. Após iniciar com operação soft opening de março para cá, período de testes de usabilidade e performance técnica, o lançamento oficial do aplicativo ocorre em outubro de 2026. Ainda terão novidades, atualizações e entrada de novas funcionalidades, a evolução será permanente.
A novidade já nasce compatível com ecossistemas multiplataforma: disponível via Web Player (computadores e tablets), smartphones (iOS e Android), Smart TVs com sistema Android, presente em marcas como Sony, Philips, Toshiva, TCL, Philco, AOC, Multi, Britânia, CCE, entre outras, além de dispositivos Roku (Roku TV e aparelhos Roku) e Amazon Fire TV, permitindo o acesso à plataforma também em mercados internacionais. A plataforma também avança em sua expansão para Smart TVs Samsung e LG (em breve).
Tecnologia e acessibilidade
O ecossistema tem como público-alvo principal as famílias de todas as classes sociais, desenhado sob o slogan “TV inteligente para todos”. Seu diferencial competitivo reside na estabilidade tecnológica e na inteligência de dados, pois o aplicativo conta com streaming adaptativo, ajustando a qualidade da transmissão em tempo real para rodar de forma leve e sem travamentos, mesmo em conexões de internet limitadas ou em dispositivos mais antigos.
Além da tecnologia, a plataforma aposta na organização editorial do conteúdo, reunindo canais lineares e catálogo sob demanda em uma navegação intuitiva, permitindo ao usuário alternar entre a experiência tradicional da televisão e a flexibilidade do streaming.
Do ponto de vista de negócios, a Innova TV posiciona-se como um hub estratégico para produtores independentes e um ambiente de mídia para diferentes marcas. Entre as evoluções previstas para os próximos meses estão a incorporação gradual de recursos de TV conectada (CTV), formatos de Shoppable TV (T-Commerce) e ferramentas de mensuração mais avançadas, ampliando as possibilidades de interação entre conteúdo, publicidade e comércio eletrônico.
Para Jaime de Paula, CEO da Innova TV, o mercado de streaming encareceu e saturou o orçamento das famílias.
“Apenas a repressão à pirataria não resolve o problema; o caminho é entregar uma alternativa legal, acessível, estável e com excelente curadoria. Nosso objetivo principal é democratizar o acesso ao entretenimento premium e seguro no Brasil, oferecendo uma experiência intuitiva, sem exigência de mensalidades e com foco na usabilidade do usuário real”, afirma.
Ecossistema Integrado e Parceiros de Peso
Para garantir alcance e relevância desde o primeiro dia, a plataforma estreia com um acervo de mais de 40 canais de TV lineares e centenas de horas de catálogo sob demanda. A grade traz uma curadoria rigorosa baseada na pluralidade de públicos, ao reunir conteúdos que vão desde produções nostálgicas e clássicos do audiovisual até recortes focados em Esportes ao vivo, agronegócio, notícias, conteúdos infantis e true crime, gênero jornalístico e de entretenimento.
A programação também acompanha tendências de consumo audiovisual, abrindo espaço para gêneros em crescimento, como os animes, além de combinar conteúdos clássicos e produções contemporâneas para conectar diferentes gerações. O catálogo será ampliado continuamente ao longo dos próximos meses.
A Innova TV traz ainda a força de seus canais proprietários, desenvolvidos pelo Grupo Innova. Um deles é o “U Channel” – voltado para lifestyle, moda, gastronomia, turismo, cultura e entretenimento familiar. Outro mais recente é o “Republic”, canal de perfil informativo e analítico, focado em economia, negócios, mercado, inovação e empreendedorismo.
Além dos canais próprios, a plataforma pretende ampliar continuamente seu ecossistema de parceiros, fortalecendo a presença de produtores independentes, emissoras regionais e novos criadores de conteúdo, ampliando as oportunidades de distribuição para o audiovisual brasileiro.
Somando forças ao ecossistema, a plataforma conta com alianças estratégicas e de conteúdo de grande alcance nacional, como a parceria firmada com a Times Brasil – Licenciado Exclusivo CNBC – é o primeiro canal de jornalismo de negócios do Brasil com uma marca internacional, agregando jornalismo e credibilidade em tempo real para a grade de canais lineares.
“Reunir canais lineares, acervo VOD, transmissões ao vivo e estações de rádio em uma única plataforma é o marco de um novo ecossistema integrado de mídia. Não estamos lançando apenas mais um aplicativo, mas viabilizando o acesso a um hub completo, unindo a conveniência do streaming à simplicidade da televisão tradicional”, destaca o CEO da plataforma.
Exclusividade e vanguarda: a era da TV 3.0
Por trás do desenvolvimento, a arquitetura da Innova TV tem o objetivo de antecipar a experiência da TV 3.0 no Brasil. Embora parte dos recursos esteja prevista para ser incorporada gradualmente ao longo dos próximos meses, a plataforma já nasce preparada para suportar experiências interativas, personalização de conteúdo, inteligência de dados e novos formatos publicitários, acompanhando a evolução tecnológica do setor.
“A Innova TV passará a ser ponte imediata entre a força do meio televisão e a precisão do ecossistema digital, entregando o engajamento e a mensuração que as marcas tanto buscavam”, relata o executivo.
Com projeções da consultoria Omdia apontando o Brasil como o terceiro maior mercado de FAST do mundo até 2029, a Innova TV chega ao mercado alinhada às principais tendências globais de consumo de mídia, apostando em uma plataforma em constante evolução para ampliar o acesso ao entretenimento gratuito, legal e de qualidade.