Em um cenário no qual a atenção do consumidor está cada vez mais distribuída entre diferentes plataformas, comunidades e territórios culturais, a HOC e a HOC Sports levam à Semana Caldeira 2026 uma discussão sobre quem são os novos protagonistas dessa relação e como as marcas podem participar desses espaços de forma relevante. No dia 22 de setembro, a partir das 14h, as empresas promovem o encontro “Criatividade e os novos protagonistas da atenção: de creators a atletas, quem está reinventando o jogo das marcas”, no Instituto Caldeira, um dos principais hubs de inovação do país, e ponto de conexão entre empresas, startups, universidades, investidores e poder público.
A programação será dividida em dois blocos e conecta movimentos que vêm ampliando espaço nas estratégias de comunicação: a transformação de creators e comunidades em canais capazes de gerar conteúdo e negócios e o crescimento do futebol feminino como plataforma de conexão entre marcas, esporte e novos públicos.
Às 14h, o painel “Creator Economy: da Criatividade ao Resultado” reúne Patrícia Angeletti, Head de Growth & Negócios da HOC, e os community creators Fábio Duarte e Arnaldo Garcia. A conversa parte da evolução do papel dos criadores no ecossistema digital para discutir como presença, influência e relacionamento com comunidades podem se transformar em resultados para as marcas.
“A influência deixou de ser uma linha de mídia paga e virou infraestrutura de negócio. Hoje, o criador entra no plano com orçamento, KPI e responsabilidade de funil. O desafio não é mais convencer a marca a entrar na comunidade, é provar que essa entrada converte e resiste a auditoria.”, afirma Patrícia Angeletti.
Na sequência, às 16h, a HOC Sports coloca o esporte no centro da discussão com “Futebol feminino: o esporte que mais cresce no calendário esportivo brasileiro”. O painel terá Liana Bazanela, cofundadora e CEO da HOC Sports, e Monica Esperidião, da FSPORTS, em uma conversa sobre o avanço da modalidade e as oportunidades que esse movimento cria para marcas de diferentes segmentos e portes.
O debate ganha relevância também diante da aproximação da Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. Neste contexto, a discussão propõe uma reflexão sobre como as empresas podem construir presença nesse território e estabelecer relações consistentes com atletas, torcedores e comunidades.
“O futebol feminino vive um momento de enorme transformação no Brasil e isso representa uma oportunidade para as marcas que começarem a construir sua presença agora. Não se trata apenas de estar associado a grandes competições, mas de compreender a cultura que está se formando ao redor da modalidade, apoiar seu desenvolvimento e criar conexões genuínas com um público cada vez mais engajado. A pergunta para as marcas deixa de ser apenas se elas vão torcer e passa a ser como elas querem entrar em campo”, afirma Liana Bazanela.
Em sua quinta edição e sob o tema “Inovar é saber ver”, a Semana Caldeira reúne lideranças e especialistas em uma programação voltada às principais transformações em inovação, negócios, tecnologia, educação e sociedade. A participação nos painéis da HOC e HOC Sports é aberta aos membros da comunidade Caldeira, mediante inscrição prévia pelo site do evento, com ocupação da sala por ordem de chegada.