São Paulo, novembro de 2025 – A América Latina vem se consolidando como uma das regiões mais promissoras para marcas que buscam expansão internacional. Segundo a Grand View Research, o mercado latino de tratamentos estéticos não invasivos rendeu cerca de US$ 7,6 milhões, em 2023, e prevê um crescimento anual aproximado de 16,5%, de 2024 a 2030. Nesse cenário, o modelo de franquias surge como uma alternativa segura e estratégica para quem deseja investir neste mercado.
Um dos exemplos mais recentes é o da Espaçolaser, maior rede de depilação a laser do mundo, que iniciou seu processo de internacionalização em 2018, na Argentina. Dois anos depois, com o sucesso da ampliação fora do Brasil, a Colômbia foi o segundo mercado escolhido pela marca. Em pouco tempo, o país se transformou em um verdadeiro case de expansão. Atualmente, a empresa conta com 809 unidades no Brasil, 78 na América Latina, sendo 7 delas na Colômbia – neste último caso, todas em modelo de franquia.
No início de 2024, a companhia deu um passo decisivo ao firmar parceria com a F3L, grupo que assumiu a operação das lojas em Bogotá e tornou-se master franqueado da marca no país. A partir daí, iniciou-se uma nova fase: a rede passou por reposicionamento de marca, adotou o nome Espaciolaser, renovou sua estratégia de mercado e implementou um plano de eficiência operacional. Como resultado, a operação colombiana registrou um faturamento de 131% no primeiro semestre, em comparação ao mesmo período registrado em 2024, com recordes de vendas. Além disso, a operação do país encerrou o terceiro trimestre de 2025 com um expressivo crescimento de 85,5% nas vendas em relação ao terceiro trimestre de 2024. Esse desempenho reflete o aumento da produtividade das unidades e a maior eficiência na conversão de atendimentos, demonstrando uma consolidação ao longo de 2025.
Para a Diretora de Operações Internacionais da Espaçolaser, Vanessa Gois, o sucesso do negócio reflete a importância da adaptação e da escolha de parceiros locais. “Expandir para a América Latina exige muito mais do que replicar um modelo que já deu certo no Brasil. É preciso compreender o comportamento do consumidor local, investir em parcerias estratégicas e aplicar uma gestão eficiente. Foi exatamente isso que fizemos na Colômbia, e os resultados mostram o potencial da região para marcas que desejam crescer”, destaca.
Além da adaptação cultural e da escolha do operador local, a companhia apostou em inovação tecnológica para otimizar custos e ampliar a margem operacional. A substituição em curso do criogênio por uma moderna tecnologia de resfriamento epidérmico é uma das medidas que já estão contribuindo para a redução de despesas sem comprometer a experiência e a segurança do cliente, oferecendo ainda mais conforto durante os procedimentos.
De acordo com a executiva, três pontos são fundamentais para empresários que desejam expandir na América Latina:
- Adaptação estratégica – alinhar marca, comunicação e até naming ao mercado local.
- Parcerias sólidas – buscar empresas com conhecimento profundo da região.
- Eficiência operacional – revisar contratos, fornecedores e processos para garantir competitividade.
“Nosso case na Colômbia reforça que, com planejamento e flexibilidade, é possível transformar desafios em oportunidades. A América Latina é um mercado com forte potencial e as franquias são uma porta de entrada importante que deve ser considerada por empresários que querem se internacionalizar”, finaliza a diretora.
Referências
Grand View Research:
Sobre a Espaçolaser
Com uma história de mais de 20 anos, a Espaçolaser (MPM Corpóreos S.A. | B3: ESPA3) é a maior rede de depilação a laser do mundo com mais de 880 unidades, atuando em todo o Brasil e na América Latina (Argentina, Chile, Paraguai e Colômbia), e a única do setor que possui uma Universidade do Laser. A empresa democratizou o acesso à depilação a laser com seu pioneirismo, protocolo único e tecnologia padrão ouro, realizando anualmente mais de 25 milhões de sessões. Reconhecida como Great Place to Work, desde 2019, por dois anos consecutivos um dos Lugares Mais Incríveis para Trabalhar pela FIA/Estadão, e signatária dos WEP’s (Princípios de Empoderamento das Mulheres) pela ONU Mulheres, a Espaçolaser também se orgulha de seu apoio ao esporte brasileiro, patrocinando mais de 15 atletas e 4 clubes em mais de 10 modalidades. Em 2021, reafirmou seu compromisso com a evolução e a governança corporativa, tornando-se a primeira empresa de serviços de estética a concluir um IPO na B3.