Um dos personagens mais queridos da atualidade, José Totoy, conhecido como “o Comilão”, acaba de ganhar uma missão que foge ao roteiro tradicional do entretenimento infantil. Ele foi escolhido para protagonizar a campanha do Dia Mundial da Alimentação 2026 no Brasil e passa a integrar oficialmente a mobilização liderada pela Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO). A iniciativa conecta uma das mais relevantes propriedades intelectuais do entretenimento infantil à agenda da FAO, ampliando o alcance de mensagens sobre alimentação, sustentabilidade e a transformação dos sistemas agroalimentares para uma audiência global. Ao unir o carisma de José Totoy à atuação da FAO, a parceria transforma entretenimento em mobilização.Com o slogan “Inovar hoje para nutrir o amanhã”, a campanha é realizada pelas agências que atuam no tema no Brasil, FAO, Programa Mundial de Alimentos (WFP), Fundo Internacional de Desenvolvimento Agrícola (FIDA) e Instituto Interamericano de Cooperação para a Agricultura (IICA). Neste ano, a estratégia coloca as crianças no centro da conversa e utiliza a linguagem do entretenimento para abordar temas como alimentação saudável, combate à fome, sustentabilidade e inovação.
Como parte da iniciativa, a Totoy Corp produziu, em colaboração com as agências da ONU no Brasil, um episódio especial do José Totoy dedicado ao Dia Mundial da Alimentação, celebrado em 16 de outubro. O conteúdo será lançado simultaneamente no canal da Totoy no YouTube e nas plataformas digitais das organizações envolvidas. A produção também apresenta versões em inglês e espanhol, ampliando seu alcance para a audiência internacional da campanha. Este deve ser apenas uma de várias iniciativas conjuntas futuras entre a Totoy e a FAO, que nomeou o personagem “Herói da Alimentação”e “Campeão da FAO”. Desta forma, José Totoy se torna um defensor público da missão da FAO, utilizando sua visibilidade para mobilizar a sociedade nas campanhas da Organização. É a primeira vez que um personagem fictício ganha o título de “Campeão da FAO” e entra para a página de Heróis da Alimentação da FAO global, em inglês e espanhol. A nomeação ocorre após um processo de avaliação de integridade, reputação e alcance público para formalização da parceria.
A escolha de José Totoy acompanha características que já fazem parte do universo do personagem. Em suas histórias, ele planta aquilo que come e aborda temas como alimentação saudável, amizade, curiosidade e natureza a partir de experiências cotidianas. A proposta é transportar esses elementos para uma comunicação de interesse público capaz de dialogar com crianças e, por consequência, também com suas famílias.
A dimensão da parceria acompanha a escala alcançada pela propriedade intelectual. José Totoy está presente em mais de 30 idiomas em plataformas de streaming e no YouTube, reúne mais de 50 milhões de seguidores em sua rede global de canais e já soma 26 bilhões de visualizações. Com a campanha do Dia Mundial da Alimentação, o personagem passa a integrar também uma iniciativa de comunicação com alcance em 190 países.
A presença de um personagem de animação entre os “Heróis da Alimentação” representa uma nova frente de comunicação para a Organização, que tradicionalmente reúne especialistas, chefs, atletas, artistas, influenciadores e outras lideranças reconhecidas por sua atuação relacionada à alimentação e ao desenvolvimento sustentável.
“Esta parceria é uma oportunidade de aproximar crianças e famílias dos temas relacionados à alimentação, à nutrição e ao desenvolvimento sustentável. As crianças são especialmente receptivas ao aprendizado e à construção de valores e serão os futuros tomadores das decisões que devem moldar os nossos sistemas agroalimentares e o planeta”, afirma Jorge Meza, representante da FAO no Brasil.
Para André Vaz, cofundador da Totoy Corp, a participação do personagem em uma iniciativa de alcance global também representa um reconhecimento da força de uma propriedade intelectual criada por brasileiros. “Ver o José Totoy, um personagem que criamos com tanto carinho e atenção, participar de um projeto de importância global como esse nos traz muita alegria, porque entendemos a importância da FAO nessa luta pela qualidade alimentar e essa parceria está alinhada com nossos propósitos na criação do José. Ela reconhece o cuidado que dedicamos às histórias e nos permite contribuir para que a alimentação seja um assunto presente na vida das crianças desde cedo”, afirma.
A campanha também conta com desdobramentos fora do ambiente digital. Em Brasília, no dia 16 de outubro, ao longo de todo o dia, o vídeo institucional do Dia Mundial da Alimentação será exibido em mobiliários urbanos e nos grandes painéis de LED da fachada do CONIC, com visibilidade para a Esplanada dos Ministérios. Os espaços foram disponibilizados sem custos pela Mosaico/weOOH e pela Visualplac como contribuição às ações de conscientização da campanha.
A mobilização inclui ainda materiais educativos destinados a crianças e jovens e um concurso internacional de cartazes, aberto até 6 de novembro para participantes de 5 a 19 anos, com o tema “Inovar hoje para nutrir o amanhã”.