Primeiro foi o rosto, com sérum, hidratante e protetor solar. Depois vieram o cabelo, o corpo e até os lábios, que trocaram o batom de sempre por bálsamos, óleos e glosses de tratamento. A rotina de beleza do brasileiro nunca foi tão completa — 76% das pessoas já incorporaram o skincare ao dia a dia, segundo levantamento da MindMiners, e só no período da manhã, antes do trabalho ou dos estudos, são usados em média seis produtos de higiene e beleza, de acordo com a Worldpanel by Numerator. Não por acaso, o Brasil é hoje o terceiro maior mercado de beleza do mundo, com R$ 175 bilhões movimentados em 2025, segundo dados da Euromonitor International compilados pela ABIHPEC.
Nessa lista cada vez mais completa, porém, uma etapa segue de fora. Nos vídeos de GRWM (Get Ready With Me) e de glow up, a preparação vai do sérum ao gloss e do iluminador ao perfume, mas o sorriso, que é a primeira coisa a aparecer em qualquer selfie, raramente entra na produção. Isso numa geração em que 69% dos jovens associam a aparência física à felicidade, mas que dá atenção diária à pele enquanto trata o sorriso como assunto de consultório. Entretanto, segundo a SB Brasil 2024, pesquisa nacional de saúde bucal do Ministério da Saúde, um em cada quatro brasileiros de 35 a 44 anos já sentiu vergonha de sorrir ou de falar por causa da aparência dos dentes, o que mostra o impacto dos cuidados orais na autoestima das pessoas.
Conhecida pelos looks coloridos e pelos GRWMs cheios de personalidade, a creator Lelê Burnier reconhece que o cuidado com o sorriso, que antes passava despercebido na rotina, é parte indispensável da produção.
“Eu tenho uma rotina inteira antes de sair de casa, skincare, make, cabelo, perfume. Pensava em cada detalhe do look e não me atentava à importância da parte que justamente as pessoas mais veem quando eu estou feliz. Quando me dei conta de que o sorriso também é produção e uma das minhas marcas registradas, ele virou o meu passo favorito, porque nada ocupa mais espaço do que uma gargalhada”, conta.
É nesse espaço que o cuidado com o sorriso ganha status de beleza. Atenta a esse movimento, Closeup, marca de cuidados orais da Unilever, apresenta o Smile Care, conceito que acompanha a nova linha Closeup White Now e leva para os dentes a mesma lógica do skincare. A solução veio da própria nécessaire. Quem tem cabelo loiro ou descolorido conhece o shampoo matizador roxo, e quem se maquia já usou corretivo lilás. Nos dois casos, o violeta, cor complementar do amarelo, neutraliza visualmente os tons amarelados. Closeup White Now Ação Imediata aplica essa mesma colorimetria ao sorriso. Seus pigmentos violeta fazem uma correção óptica que deixa os dentes com aparência mais branca desde a primeira escovação, e um sistema de minerais com sílica, caulim e carvão ativado completa a limpeza. A espuma roxa, que costuma surpreender no primeiro uso, é justamente o que entrega o efeito, temporário e renovado a cada escovação.
Assim como no skincare, que combina produtos de efeito imediato e tratamentos de uso contínuo, o Smile Care funciona em dois tempos. Para além do Closeup White Now Ação Imediata, de cartucho roxo, indicado como o toque final antes de sair, gravar ou fotografar, a linha apresenta também o Closeup White Now Remove Manchas, de cartucho verde, que é o tratamento. Com sílica e caulim, ele remove progressivamente as manchas superficiais deixadas por café, vinho e outros hábitos do dia a dia, e deixa os dentes até 4 vezes mais brancos em 7 dias de uso regular.
As duas fórmulas foram pensadas para o dia a dia e podem ser usadas sozinhas ou alternadas. A experiência também fala a língua da beleza: os cartuchos holográficos em relevo e os tubos prateados de acabamento brilhante foram pensados para dividir a bancada com o sérum e o perfume. Na fragrância, óleos essenciais de hortelã, anis e eucalipto assinam o frescor.
Uma das principais referências de beleza do TikTok brasileiro, Adam Mitch vê no Smile Care a peça que faltava na rotina.
“Quando eu era mais nova, meus dentes eram uma preocupação. Uma mega questão pra mim! Eu pedia pra minha mãe pra consertar, porque achava que precisava mudar aquele espaço entre eles. Com o tempo, fui olhando pro meu sorriso de outra forma e entendendo que aquilo também tinha o seu charme. Hoje, meu sorriso é uma das minhas marcas registradas e eu amo! Acho que tem muito a ver com a gente aprender a olhar para as nossas características com mais carinho, em vez de querer mudar tudo o que foge do padrão. Eu amo ter meus dentes branquinhos, bem cuidados e saudáveis, e o Smile Care entrou na minha rotina justamente como parte desse cuidado. Assim como eu tenho meus produtos favoritos para a pele e cabelo, também gosto de ter esse momento de cuidado com o sorriso” afirma.