Setembro reúne grandes atrações nacionais e internacionais nos palcos do Rock in Rio, no Rio de Janeiro, e do Coala Festival, em São Paulo. Para além dos estilos musicais, os festivais também colocam em evidência diferentes gerações, referências culturais e formas de se relacionar com os artistas.
Para entender como essas relações aparecem nas redes sociais, a LatAm Intersect analisou conversas sobre artistas presentes nas duas programações por meio do Emotional Climate Report (ECR), da Delta Analytics BV. O levantamento considerou Facebook, Instagram e TikTok e foi realizado cerca de 30 dias antes dos eventos, permitindo observar quais sentimentos estavam associados aos principais nomes antes de suas apresentações.
Os resultados mostram que um mesmo artista pode despertar emoções diferentes conforme a plataforma e o público que participa da conversa.
Quando a expectativa encontra o palco
No Rock in Rio, alguns dos dados levantados antes do festival ganharam um novo significado após o primeiro fim de semana, permitindo colocar lado a lado a expectativa registrada nas redes e o que aconteceu nos palcos.
Elton John e Gilberto Gil, dois dos grandes nomes do primeiro fim de semana, já apareciam associados ao sentimento de Alegria no levantamento da LatAm Intersect. Para Elton John, o índice chegava a 56,03% no Facebook e 44,21% no TikTok.
No caso de Gilberto Gil, a associação com felicidade também aparecia antes do festival: 41,72% das manifestações relacionadas ao artista no TikTok remetiam a esse sentimento, enquanto no Instagram o índice era de 34,11%.
Os dados não representam uma previsão de comportamento do público, mas mostram que determinadas associações emocionais já estavam presentes nas conversas digitais antes dos shows — e permitem observar como a expectativa em torno de grandes artistas se constrói nas redes.
O que as redes indicam para o próximo fim de semana
Se o primeiro fim de semana permite comparar expectativa e experiência, os dados sobre os próximos shows mostram que as emoções associadas aos artistas podem variar bastante entre as plataformas.
Entre as atrações nacionais, Ivete Sangalo aparece associada à Alegria nas diferentes redes analisadas. No TikTok, mais de 32% das manifestações relacionadas à artista remetem ao sentimento de felicidade. No Facebook, entretanto, o principal sentimento identificado é Surpresa, com 46,01%.
No cenário internacional, Twenty One Pilots apresenta outro contraste interessante. O sentimento de Felicidade supera 50% no TikTok e no Instagram e chega a 80,04% no Facebook.
Os números mostram que não existe necessariamente uma única “emoção do público” em torno de um artista. A plataforma em que a conversa acontece também pode influenciar a forma como essa relação é expressa.
Música, memória e identificação cultural
A dinâmica também aparece na análise do Coala Festival, que reúne nomes importantes da MPB e da música urbana. A programação permite observar como artistas associados a diferentes gerações e repertórios culturais circulam entre públicos distintos nas redes.
Emicida, por exemplo, aparece com 45,46% de Felicidade no Facebook. No Rock in Rio, Ivete Sangalo chega a 58,22% de Felicidade no Instagram.
Para Lívia Gammardella, diretora de marketing e digital da LatAm Intersect, os resultados mostram a importância de considerar o contexto de cada plataforma ao interpretar as manifestações do público.
“Cada rede social reúne públicos com repertórios, referências e formas de expressão diferentes. Quando olhamos para a relação das pessoas com a música, isso fica ainda mais evidente: o mesmo artista pode despertar sentimentos distintos dependendo de quem está falando e de onde essa conversa acontece. Entender esse contexto é importante para interpretar corretamente essas manifestações.”
Ao cruzar a expectativa registrada antes dos festivais com os acontecimentos do primeiro fim de semana e as reações associadas aos artistas que ainda vão se apresentar, a análise da LatAm Intersect mostra como as redes sociais funcionam como um termômetro das diferentes relações emocionais que o público estabelece com a música.