O casamento costuma ser associado a tradições, símbolos, afetos e histórias pessoais. Mas o que acontece quando esse ritual deixa de ser registrado apenas como memória dos noivos e passa a ser produzido para a televisão? Essa é uma das questões que atravessam o livro “Chuva de Arroz”: do ritual à televisão. Casamentos e a transformação do amor em espetáculo midiático, de Érica Ribeiro, publicado pela Multifoco Editora. A obra será lançada no dia 25 de agosto, das 18h às 21h, no Espaço Multifoco, na Lapa, Rio de Janeiro, com entrada gratuita e sessão de autógrafos.
Resultado da pesquisa de mestrado da autora em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF), o livro toma como objeto o programa “Chuva de Arroz”, exibido pelo GNT a partir de 2012. Coproduzida pelo canal e pela produtora Plano Geral, a atração acompanhava histórias de casais, os preparativos para o casamento e a realização da cerimônia, transformando experiências de pessoas comuns em narrativas televisivas. Como mostra a pesquisa, o objetivo de registrar essas imagens apenas para a recordação dos noivos e exibições particulares é ultrapassado: o programa converte esses eventos em produtos de mídia, adaptados às lógicas de audiência e produção da televisão.
A partir da análise de episódios e de entrevistas com profissionais envolvidos na produção e no canal, Érica Ribeiro investiga o encontro entre dois universos: de um lado, o casamento como ritual social, carregado de símbolos e convenções; de outro, a televisão, com suas formas narrativas, estratégias de identificação com o público e lógicas de produção. A pesquisa mostra como histórias originalmente ligadas à memória privada dos casais são reorganizadas para se tornarem produtos midiáticos capazes de envolver espectadores e integrar uma grade de programação.
A discussão passa também pela consolidação da reality TV e pela presença crescente de pessoas comuns e acontecimentos cotidianos na televisão. Embora “Chuva de Arroz” apresente características associadas ao gênero, a obra mostra que o programa também incorpora elementos de linguagem documental e constrói uma estrutura narrativa própria, repetida ao longo dos episódios.
“Érica Ribeiro nos convida a refletir sobre como um dos rituais mais tradicionais de nossa sociedade é ressignificado, quando atravessado pelas lógicas da mídia e do entretenimento, em um canal brasileiro de televisão paga”, reflete o professor Bruno Campanella, da UFF, orientador da pesquisa de mestrado e autor do prefácio da obra. Mais adiante, Campanella completa: “O mérito da pesquisa está em mostrar que o casamento televisivo não é apenas entretenimento. Ele é também uma arena de disputas simbólicas, em que diferentes representações de gênero, classe e afetividade se tornam visíveis e consumíveis”.
Organizado em três capítulos, o livro percorre a reality TV na televisão brasileira, o desenvolvimento do GNT e da TV por assinatura no país e, por fim, concentra-se no “Chuva de Arroz” para discutir a transformação do ritual em evento midiático. A análise parte justamente da tensão entre a experiência afetiva e sua conversão em narrativa televisiva: o programa apresenta histórias de amor e a realização do casamento, mas precisa transformá-las em um produto adequado às formas de produção e circulação da televisão.
Na orelha da obra, a doutora em Comunicação pela UFF Joana d’Arc de Nantes sintetiza esse movimento ao afirmar que o estudo mostra “como o amor se celebra tanto diante do altar quanto das câmeras, transformando os ‘felizes para sempre’ de sujeitos comuns em experiências midiáticas para consumo”.
Érica Ribeiro é doutora e mestre em Comunicação pela Universidade Federal Fluminense (UFF), com pesquisas voltadas ao campo audiovisual, especialmente às produções relacionadas aos rituais de casamento. Atua como docente nos cursos de Jornalismo, Publicidade e Propaganda e Cinema e Audiovisual da Universidade Veiga de Almeida (UVA), onde também coordena o curso de Publicidade e Propaganda, e leciona no curso de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Celso Lisboa. É pesquisadora associada ao NEMACS/UFF e atua também como designer gráfica na área editorial.
Serviço
Lançamento do livro “Chuva de Arroz”: do ritual à televisão
Autora: Érica Ribeiro
Data: 25 de agosto de 2026, terça-feira
Horário: das 18h às 21h
Local: Espaço Multifoco
Endereço: Av. Mem de Sá, 126. Lapa, Rio de Janeiro/RJ
Entrada: gratuita
Editora: Multifoco
Programação: lançamento e sessão de autógrafos