Depois de consolidar creators como parte de sua estratégia de comunicação, a Creamy amplia a atuação desses profissionais também ao longo da jornada de compra. Entre os dias 7 e 11 de novembro, a marca brasileira de skincare do Grupo Skelt Beauty Brands participa do Shopee Live Village, iniciativa da Shopee voltada ao ecossistema de live commerce e afiliados, que reunirá cerca de 280 criadores de conteúdo ao longo de cinco dias.
A participação faz parte do movimento da Creamy de aproximar influência, conteúdo e performance comercial em um mesmo ambiente. Durante o evento, a marca contará com uma cabine personalizada e terá creators como hosts de transmissões realizadas em seu perfil, dentro de uma programação que soma 60 horas de lives.
A estratégia parte de uma mudança no papel dos influenciadores dentro do marketing digital. Para além da geração de awareness, creators passam a participar também de momentos de consideração e conversão, especialmente em plataformas que permitem integrar conteúdo, recomendação e compra em uma mesma experiência.
No skincare, essa dinâmica ganha uma camada adicional. Informações sobre benefícios, forma de aplicação, textura e inserção dos produtos na rotina têm peso na decisão de compra. Por isso, a Creamy aposta na aproximação com creators também como uma forma de ampliar o conhecimento sobre o portfólio e oferecer repertório para uma comunicação mais qualificada com diferentes comunidades.
A programação da marca inclui ainda uma palestra de 30 minutos conduzida por Ana Carolina Luz, gerente de Marketing da Creamy, e pelo influenciador @mi.gguel. O encontro será voltado aos creators participantes e abordará portfólio, lançamentos e novidades da Creamy, além de estratégias de afiliados e maneiras de apresentar os produtos de forma relevante para diferentes audiências.
“Na Creamy, acreditamos que informação também é cuidado. Por isso, o relacionamento com creators vai além da divulgação de produtos e funciona como uma extensão do nosso compromisso de educar o consumidor sobre skincare e ajudá-lo a entender melhor as necessidades da própria pele. Quando compartilhamos conhecimento com esses profissionais, ampliamos essa conversa de forma acessível e próxima, permitindo que diferentes comunidades tenham mais repertório para fazer escolhas mais conscientes e adequadas às suas rotinas”, afirma Ana Carolina Luz, gerente de Marketing da Creamy.”, afirma Ana Carolina Luz, gerente de Marketing da Creamy.
A participação no Shopee Live Village também acompanha o fortalecimento da estratégia omnichannel da Creamy e a busca por formatos capazes de reduzir a distância entre descoberta e compra. Nesse contexto, live commerce e programas de afiliados passam a complementar outras frentes de influência da marca e a conectar construção de marca e performance dentro de uma mesma jornada.
Para a Creamy, o movimento reforça uma estratégia em que creators deixam de atuar apenas como amplificadores de campanhas para se tornarem parceiros na construção de conhecimento, recomendação e venda, acompanhando a transformação do conteúdo em um ponto de contato cada vez mais relevante para o varejo digital.