A Continental Pneus lança a Hit Continental, edição 2026 de sua tradicional campanha de vendas, realizada há cerca de dez anos e considerada a principal ação comercial da marca no País. Neste ano, a campanha ganha o conceito “Você equipado para viver a rua”, desenvolvido pela agência D’OM Soluções Improváveis, que conecta os itens oferecidos na promoção — fone de ouvido JBL e copo térmico personalizado — ao posicionamento da Continental de incentivar as pessoas a aproveitarem mais a vida fora de casa e das telas.
“Essa é a nossa principal ação de vendas do ano e uma iniciativa que construímos e aprimoramos ao longo de cerca de uma década. A cada edição, buscamos nos unir a marcas relevantes, que tenham afinidade com o nosso público e nos ajudem a levar a Continental para outros momentos da rotina dos consumidores. A JBL reúne tecnologia, inovação e uma forte presença no dia a dia das pessoas, atributos que fazem muito sentido para essa estratégia”, afirma Leandro Ramiro, Head de Marketing da Continental Pneus para a América do Sul.
Para ampliar o alcance da campanha e estabelecer contato com um público qualificado e que conversa com as marcas envolvidas na ação, a Continental aposta em uma estratégia multiplataforma. Durante setembro e outubro, a divulgação contará com spots publicitários, textos cabine e filmes de 30 e 15 segundos, veiculados na Rádio 89 FM, Globoplay, Globo Impactos e Prime Video. A escolha dos canais busca combinar alcance e afinidade com o perfil dos consumidores da Continental e da JBL. A estratégia também amplia a presença da fabricante de pneus em diferentes momentos da jornada e da rotina do público, levando a comunicação para ambientes ligados a entretenimento, música e conteúdo.
“O conceito de comunicação da Continental tem uma função clara: convidar as pessoas a saírem de casa e curtir a vida real. Visitar amigos, parentes, enfim, aproveitar tudo que acontece na rua. Nesse sentido, o que fizemos foi conectar os brindes da promoção (fone exclusivo JBL e copo térmico) diretamente com esse conceito. Afinal, são presentes que vão deixar você preparado para curtir a vida fora de casa. Isso se traduz no visual e principalmente no título das peças da campanha: Promoção Hit Continental. Você equipado para viver a rua”, explica Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM Soluções Improváveis.
A parceria com a JBL também integra a estratégia da Continental de se associar, em sua principal campanha de vendas, a marcas relevantes, capazes de aproximá-la de um público qualificado e ampliar seus pontos de contato com os consumidores para além do universo automotivo. Ao longo dos anos, a iniciativa já contou com Adidas, Sony, Nestlé/Dolce Gusto, JBL e Chilli Beans. Esta é a segunda vez que Continental e JBL se unem em uma campanha de vendas.
O conceito também reforça um atributo comum às duas marcas. Para a Continental, o pneu vai muito além de um composto de borracha: é um produto que incorpora inovação e soluções avançadas, com impacto direto na mobilidade, contribuindo para torná-la mais segura e sustentável. A campanha aproxima esse universo, nem sempre percebido pelo consumidor, de um produto presente em seu dia a dia, como o fone de ouvido.
“Essa promoção oferece qualidade de som e muita tecnologia. Tecnologia no ouvido e tecnologia alemã nos pneus Continental – que garantem desempenho, durabilidade e segurança”, completa Cuvero.
Hit Continental
A promoção acontece até 15 de novembro em pontos de venda participantes de todo o País. Na compra e serviços de montagem, alinhamento e balanceamento de quatro pneus Continental ou General Tire, aro 14 ou superior, o consumidor ganha um fone de ouvido JBL personalizado com a logomarca da Continental. Na aquisição e serviços de dois pneus Continental ou General Tire, aro 14 ou superior, recebe um copo térmico personalizado. Mais informações e o regulamento estão disponíveis no site da promoção.