O Grupo HEINEKEN anuncia a chegada de Birra Moretti, reconhecida cerveja italiana que chega como uma nova opção para os consumidores que apreciam compartilhar bons momentos à mesa. A novidade encontra no país um território de afinidade histórica e cultural com a Itália, traduzido especialmente na forma como os brasileiros incorporaram essas referências à gastronomia e aos encontros. A marca será disponibilizada a partir de dezembro, inicialmente em cantinas, pizzarias e bares selecionados de São Paulo (SP), Belo Horizonte (MG) e Curitiba (PR).
Birra Moretti La Classica chega ao Brasil com produção nacional. Puro malte e sem glúten, a cerveja foi pensada para acompanhar a culinária italiana e petiscos tradicionais. Disponível em garrafas de 600 ml e 355 ml, o lançamento reforça a aposta do Grupo HEINEKEN em trazer ao país uma marca global com uma experiência de consumo conectada aos hábitos locais.
O Brasil tem atualmente cerca de 30 milhões de descendentes italianos, a maior colônia fora da Itália no mundo, segundo o Ministério das Relações Exteriores[1], criando um contexto de forte afinidade cultural para a chegada de Birra Moretti. Primeiro país da América Latina a contar com produção local da marca, o Brasil passa a incorporá-la em seu portfólio premium, em um movimento que tem como objetivo fortalecer a atuação da companhia no canal de bares e restaurantes.
“A cultura italiana já faz parte do jeito de viver dos brasileiros, especialmente na gastronomia e nos encontros ao redor da mesa. Birra Moretti chega ao Brasil a partir dessa conexão genuína, trazendo uma marca de tradição e reconhecimento internacional para complementar nosso portfólio premium. Começar por bares e restaurantes é uma escolha estratégica, pois são espaços de descoberta e experimentação que nos permitem construir a marca a partir de sua essência e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa atuação em um canal importante para o negócio”, afirma Cecilia Bottai, CMO do Grupo HEINEKEN no Brasil.
A história de Birra Moretti começou em Udine, no norte da Itália, onde Luigi Moretti criou sua cervejaria no século XIX. A primeira garrafa foi vendida no verão de 1860 e, ao longo das décadas, a marca saiu de suas raízes em Friuli para ganhar o mundo. Mais de 160 anos depois, Birra Moretti é exportada para mais de 40 países, mantendo sua origem italiana como parte central de sua identidade.