A Geely, montadora chinesa, estreia no Festival Interlagos, que acontece de 27 a 30 de agosto, com uma experiência criada pela Bullet para apresentar a marca ao público para além da pista. O projeto integra estande, ambiente digital e test drive em uma jornada que amplia as possibilidades de contato dos visitantes com a montadora ao longo do evento.
A proposta parte de uma característica que faz parte da essência do Festival: a possibilidade de experimentar os veículos no Autódromo de Interlagos. A partir dela, a Bullet criou diferentes pontos de contato para fazer com que a relação com a Geely comece antes de entrar no carro e continue depois da experiência na pista.
Com dois pavimentos, o espaço da Geely reúne experiências dedicadas aos diferentes modelos da montadora e tem como fio condutor o conceito “See the World in Full”, que convida o visitante a conhecer a marca por diferentes perspectivas. A proposta explora cinco territórios de experiência ligados a sensações, toque, som, preferências pessoais e aromas, criando diferentes formas de interação com os veículos e com o universo da Geely.
Entre as ativações, uma integração com o Spotify conecta o repertório musical do visitante à experiência com o Geely EX5, enquanto uma fragrância desenvolvida especialmente para a ação reforça a dimensão sensorial da experiência. O público também poderá descobrir funcionalidades do EX5 EM-i de maneira interativa e participar do Taste Garage, dinâmica com o EX2 em que cada visitante poderá indicar os elementos que gostaria de modificar no veículo de acordo com suas preferências.
“Estrear no Festival Interlagos é uma oportunidade de colocar as pessoas em contato com a Geely de uma maneira muito completa. Queremos que elas conheçam nossos carros, mas também descubram o universo da marca, nossa tecnologia e a forma como pensamos mobilidade. Por isso, construímos uma experiência com diferentes portas de entrada, capaz de despertar curiosidade e criar conexão antes, durante e depois da pista”, afirma Milena Martins, diretora de Marketing da Geely.
A jornada ganha ainda uma camada de gamificação. Ao participar das experiências, os visitantes acumulam G-Coins, moeda virtual criada para a ativação, que poderá ser trocada por brindes exclusivos da Geely. Entre os itens estão ecobags, mantas, chaveiros e pins personalizados da marca.
Outra atração coloca o público no centro da criação. Com os Meta Glasses, óculos inteligentes da Meta, os visitantes poderão registrar sua própria perspectiva da experiência e produzir conteúdos em primeira pessoa. As criações poderão participar de um concurso cultural da Geely, que dará ao vencedor um par dos óculos.
Na pista, a produção de conteúdo continua. Câmeras instaladas nos veículos registram as reações dos participantes durante o test drive, e os registros dão origem a vídeos curtos para compartilhamento nas redes sociais. Assim, momentos vividos dentro e fora do carro passam a compor uma narrativa que pode continuar circulando mesmo depois da visita ao estande.
Além das ativações abertas ao público, o projeto contempla áreas de convivência, espaço infantil, loja e ambientes de hospitalidade. Durante a programação musical do Festival, o mezanino do estande também se transforma em um espaço de relacionamento para convidados da marca.
Para a Bullet, o projeto também marca a terceira edição do Festival Interlagos em que a agência desenvolve trabalhos para marcas. A experiência acumulada no evento orientou a construção de um projeto que combina as particularidades do Festival com o desafio de apresentar a Geely ao público em sua estreia.
“Ao longo dessas três edições, fomos entendendo que a força de Interlagos está justamente na combinação entre produto, entretenimento e experiência. Para uma marca que estreia no Festival, como a Geely, nosso trabalho foi usar esse contexto para criar diferentes portas de entrada para o público, sem perder os carros como protagonistas”, afirma Jonas Fortes, Diretor de Negócios da Bullet.