A produtora brasileira colaborou e fez curadoria de artistas hispânicos para criar ilustrações para “Hay DoorDash En La Casa”, uma campanha multicultural nacional que destaca o poder da comida como um elo cultural.
São Paulo, Novembro 2024 – A Black Madre, em colaboração com GUT Miami, produziu os elementos OOH (Out of Home) para a nova campanha da DoorDash, plataforma líder de entrega sob demanda nos Estados Unidos. Esta iniciativa nacional e pluricultural, intitulada “Hay DoorDash En La Casa”, visa fortalecer a ligação emocional que a comida promove entre as pessoas e as suas raízes culturais, celebrando a cozinha hispânica e mostrando como a plataforma pode unir as famílias com pratos dos seus restaurantes locais favoritos. e lojas, entregues diretamente em suas casas.
Com o briefing da GUT Miami e a colaboração essencial do Superette, estúdio criativo interno da DoorDash, na criação dos elementos OOH, Black Madre também foi responsável pela curadoria e seleção de três artistas visuais hispânicos: Gina Rosas Moncada, ilustradora colombiana, gravador e designer gráfico; Caribay Benavides, ilustrador freelance venezuelano; e Chelsy Escalona, artista visual cubana.
Após uma jornada colaborativa de cocriação, a GUT selecionou esses três artistas visuais para dar vida à história da campanha. Trabalhando em estreita colaboração com os artistas, Black Madre forneceu orientação para garantir que as ilustrações representassem autenticamente a diversidade culinária e cultural da comunidade hispânica.
A produtora também colaborou com GUT Miami e Superette na pesquisa e desenvolvimento de elenco, realizando um detalhado trabalho de gestão intercultural. “A integração entre Black Madre, GUT Miami e Superette foi decisiva para o sucesso da campanha. Trabalhamos em estreita colaboração desde o início, pesquisando perfis que representassem genuinamente a comunidade hispânica e co-criando os conceitos de cada obra de arte e personagem. A expertise da Black Madre com equipes multiculturais, aliada à colaboração da Superette, garantiu que a visão dos artistas fosse respeitada e ao mesmo tempo entregasse um resultado coeso e impactante”, afirma André Maciel, diretor criativo da Black Madre.
Além disso, a equipe foi responsável pela arte-chave digital da campanha, elaborada em pintura digital para dar à obra um estilo contemporâneo e inovador. Este processo fundiu tecnologia com expressão artística, resultando numa identidade visual única que une tradições culinárias com uma estética moderna e arrojada. “O desafio foi captar com fidelidade cada cultura, mesclando diferentes perspectivas para contar essa história”, diz Maciel.