A Black Friday ganhou espaço no calendário de consumo dos brasileiros, mas sua origem é norte-americana. Para aproximar a data da realidade local, o aiqfome, maior aplicativo de delivery do interior do Brasil e o segundo maior do país, decidiu antecipar sua temporada de ofertas e dar à iniciativa um toque de brasilidade. Entre 16 de outubro e 1º de novembro, a plataforma promove sua própria Black Friday: a “Sexta-feira de ofertas do barulho”, que traz descontos de até 60% em diferentes categorias.
Além das ofertas, a campanha conta com recursos interativos para ampliar a experiência dos consumidores no aplicativo. Entre as iniciativas estão os jogos “Colete os itens” e “Roleta premiada”, que integram a ação promocional e combinam entretenimento e oportunidade de economia, e campanhas relâmpago com preços muito atrativos em vários itens do app. Já nos dias 21 e 28, o app preparou algumas lives no instagram oficial da marca. Durante as transmissões ao vivo, o público vai poder aproveitar muitos cupons e prêmios inéditos.
A iniciativa acompanha o potencial da data para o mercado de delivery. Segundo levantamento do aiqfome, os pedidos na plataforma durante a Black Friday cresceram mais de 40% em 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior. No mesmo intervalo, o número de estabelecimentos cadastrados aumentou 30,9%. Os dados indicam a movimentação da categoria durante a temporada de descontos e ajudam a contextualizar a aposta da empresa na antecipação da campanha.
O levantamento também revela características do consumo durante o período. O ticket médio por pedido no interior do país foi de R$ 21,59, enquanto o Paraná liderou o ranking de pedidos na plataforma. Entre os produtos de maior destaque estão o lanche conhecido como calotinha, popular no interior do Brasil, o sanduíche de frango defumado com cream cheese, a pizza de calabresa, o pastel de frango, o x-salada e o açaí com adicionais. O público feminino representa a maior parcela dos pedidos, e o Pix é a forma de pagamento mais utilizada. Coca-Cola e maionese temperada aparecem entre os acompanhamentos mais frequentes.
Campanha dá voz a personagens que marcaram gerações
Para representar a proposta de trazer a Black Friday para mais perto da realidade brasileira, o aiqfome escolheu o dublador Guilherme Briggs como garoto-propaganda. Reconhecido por adaptar para o português personagens e produções internacionais, ele construiu uma carreira marcada por dar identidade brasileira a vozes que atravessam gerações. Entre seus trabalhos mais conhecidos estão Superman, Buzz Lightyear, Scooby-Doo, o Ele, de As Meninas Superpoderosas, e o Grinch, além de dublar atores como Denzel Washington, Jim Carrey e Dwayne Johnson. A escolha conecta a trajetória do artista ao conceito da campanha, que busca imprimir uma identidade brasileira a uma data tradicionalmente associada ao varejo norte-americano.
Para Igor Remigio, CEO do aiqfome, a Black Friday também representa uma oportunidade de antecipação para os consumidores da gastronomia local e ampliação das possibilidades de venda dos estabelecimentos parceiros.
“O comportamento do consumidor mudou e o delivery deixou de ser mero coadjuvante sazonal para ditar o ritmo do consumo no interior do país. Antecipar a Black Friday para outubro com descontos agressivos e uma experiência gamificada é a nossa forma de antecipar desejos e surpreender os nossos mais de oito milhões de usuários. Unimos dados sólidos de crescimento com o carisma gigante do Guilherme Briggs para transformar uma data tradicional em um verdadeiro festival de descoberta de sabores e novas oportunidades para os lojistas”, conta Remigio.