Campanha do Grupo Phocus colocou consumidores no centro da decisão e abriu bastidores da marca através do Open Lab
São Paulo, maio de 2026 — A BetterBE, primeira longevity tech brasileira especializada em nutrição celular, anuncia o lançamento do novo sabor tangerina do suplemento Performance Mitocondrial. O produto chega ao mercado após um processo que envolveu diretamente a comunidade na decisão final. Desenvolvida pelo Grupo Phocus, a campanha estruturou a participação do público como elemento central da narrativa.
A escolha do sabor foi definida a partir de um taste test com membros do health.club, comunidade de assinantes da BetterBE. Os participantes tiveram acesso exclusivo a duas versões inéditas do produto, Morango & Pêssego e Tangerina, e votaram em sua preferida por meio de uma plataforma digital, determinando qual seria lançada oficialmente.
A iniciativa faz parte do Open Lab, conceito proprietário da marca que abre processos de decisão e momentos-chave da BetterBE para os assinantes, conectando a comunidade à experiência de forma mais direta. Essa dinâmica deve se desdobrar em novas iniciativas, trazendo os consumidores para diferentes etapas da jornada da marca.
Nas redes sociais, a campanha ganha desdobramentos com a série Building The Brand, que mostra bastidores da BetterBE, do desenvolvimento de produtos à criação da campanha, passando por testes, reuniões e montagem dos kits enviados aos participantes.
“Estamos entrando em uma nova lógica, em que a atenção deixa de ser o único ativo e a autenticidade passa a ser determinante para a conexão. Em um cenário de produção massiva de conteúdo, o que diferencia as marcas é o quanto elas conseguem ser reais. Esse projeto nasce dessa leitura para construir a marca em tempo real”, afirma Daniel Caracas, CEO do Grupo Phocus.
Do ponto de vista estratégico, o projeto acompanha uma transformação no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em participar, opinar e se conectar com marcas de forma mais transparente. Nesse contexto, decisões específicas passam a ser compartilhadas com o público, ampliando o senso de pertencimento e fortalecendo a confiança na marca.