A BASE chega ao mercado como uma nova marca brasileira de acessórios para headshops, criada a partir da experiência da Reality, empresa com forte presença no segmento de tabacaria desde 1995. Inicialmente dedicada à importação de charutos premium, a Reality passou a atuar também no segmento de headshop em 2013 e, desde 2023, representa oficialmente no Brasil a Smoking, uma das marcas de papéis para enrolar mais tradicionais do mundo. A BASE nasce com identidade própria, linguagem contemporânea e foco em funcionalidade, design e diversidade de consumidores.
Do estigma à estética a BASE parte de um entendimento claro: o consumo deixou de ser um símbolo da contracultura e passou a integrar a rotina de pessoas de diferentes idades, profissões, estilos e expressões. Uma espécie de passagem da contracultura à cultura, mudança essa que exige novos produtos, novas narrativas e novas formas de se relacionar com esse ritual. “A Base não nasce apenas para colocar uma nova marca em produtos que já existem. Ela nasce para reorganizar a maneira como os acessórios são desenvolvidos, apresentados e percebidos.”, nos conta Lucas Bezerra, analista de produto da marca. Além disso observou-se que os jovens da geração Z que consomem tabaco, cada vez mais preferem produzir seus próprios cigarros, ao invés de comprar maços prontos.
Por isso, a marca rejeita estereótipos historicamente associados ao “usuário tradicional”. Nada de caveiras, personagens rastafáris, estética hippie ou masculinização dos acessórios. A BASE reconhece que o consumo é plural e atravessa mulheres – inclusive em cargos de gestão no mercado -, pessoas LGBTQIAPN+, profissionais de diferentes áreas e comunidades ligadas ao streetstyle, à moda, música, arte, gastronomia e tecnologia.
A Base acompanha a tendência internacional que transforma acessórios em objetos de design. Bandejas, trituradores, recipientes como cuias e cinzeiros deixam de ser itens escondidos e passam a ocupar mesas e ambientes domésticos. “Acessórios utilizados no consumo adulto estão deixando de ser objetos obrigatoriamente escondidos em gavetas ou caixas. Existe espaço para pensar esses produtos também a partir do design, da funcionalidade e da relação que estabelecem com o ambiente.”
Para isso, a empresa reorganizou sua cadeia de produção e hoje trabalha diretamente com 16 fabricantes especializados em vidro, metal, plástico e silicone. Uma ruptura com o modelo tradicional baseado em uma única trading. Essa estrutura permite maior controle sobre qualidade, acabamento e diferenciação ampliando a diversidade dos produtos.
O lançamento é respaldado pela trajetória da Reality, que representa mais de 40 marcas, abastece mais de 60 distribuidores e alcança milhares de pontos de venda em tabacarias, lojas de conveniência, atacadistas e headshops. “A Base pode ser apresentada como uma nova marca respaldada pela experiência de uma empresa que conhece a cadeia de importação, distribuição, varejo e consumo.”
O mercado brasileiro relacionado à cannabis e seus acessórios também atravessa um período de expansão. Estimativas apontam movimentação superior a R$ 500 milhões no segmento de acessórios, enquanto o mercado brasileiro de cannabis medicinal alcançou R$ 967 milhões em 2025.
A criatividade brasileira também se destaca: a cuia de mistura, por exemplo, é um acessório de origem nacional que não aparece com a mesma relevância em mercados estrangeiros. Piteiras maiores, bandejas específicas e formatos adaptados ao hábito local reforçam essa identidade. A Base incorpora princípios de redução de danos ao oferecer acessórios que substituem improvisos e ampliam a segurança do consumo. As piteiras maiores, por exemplo, permitem consumir o cigarro até o final sem queimar os dedos e aumentam a distância entre a combustão e a boca, contribuindo para uma fumaça mais fria. Embora não filtrem como acetato, retêm parte das partículas e tornam a experiência mais confortável.
A primeira coleção chega com mais de 25 produtos, que serão lançados oficialmente num evento para convidados em 13 de agosto e já ganham distribuição nacional. Em seguida na ExpoCannabis, entre 20 e 22 de novembro a marca apresenta suas novas coleções. O grupo projeta um crescimento acelerado, apoiado pelo potencial econômico do setor, pela reorganização da cadeia de fornecedores e pelo grande acesso e conhecimento desse mercado pela Reality.