Esquecidos por algumas temporadas, os tons de rosa voltam a ganhar espaço nas coleções de moda esportiva para a primavera-verão. O movimento ocorre em um momento de expansão do mercado de activewear e de aproximação entre roupas desenvolvidas para a prática de exercícios e peças incorporadas ao vestuário cotidiano.
Segundo levantamento da Grand View Research, o mercado global de activewear movimentou US$ 440,4 bilhões em 2025 e deve alcançar US$ 920 bilhões até 2033, com crescimento médio anual estimado em 9% entre 2026 e 2033. O público feminino respondeu por 47,9% das receitas do setor em 2025. Entre os fatores apontados para a expansão estão o aumento da participação das mulheres em atividades esportivas e de fitness e a procura por roupas que combinem funcionalidade e estilo dentro e fora dos espaços de exercício.
Nesse cenário, as cores também acompanham as mudanças nas coleções. Para a nova temporada, o rosa aparece entre as tonalidades adotadas por diferentes marcas do segmento. A ALO apresentou, neste mês, uma coleção que traz como um dos destaques o Pink Marshmallow. Protagonizada pela empresária e celebridade norte-americana Kylie Jenner, a campanha reúne peças destinadas aos exercícios e outras de perfil casual.
O movimento não está restrito à ALO. Tons de rosa também aparecem nas coleções atuais de marcas internacionais de activewear, como lululemon e Beyond Yoga, em tonalidades como Pink Pearl, Sunset Pink e Pink Glow. No Brasil, a cor também começa a aparecer com maior frequência nos looks de treino. Sabrina Sato, por exemplo, escolheu recentemente um conjunto inteiramente rosa para a academia.
A presença dessas peças acompanha uma transformação mais ampla do segmento. O chamado athleisure, que combina elementos das roupas esportivas com o vestuário cotidiano, está também em expansão. A Grand View Research estima que esse mercado, avaliado em US$ 422 bilhões em 2025, poderá alcançar US$ 892,5 bilhões em 2033.
No Brasil, a modelo Maria Klaumann, que participou da campanha da ALO ao lado de Kylie Jenner, aposta no Pink Marshmallow como uma das cores que devem ganhar espaço na próxima estação. A brasileira já incorporou a tonalidade aos looks usados nos treinos de Pilates e nas partidas de tênis.
"É uma ótima opção para variar em relação às tradicionais cores básicas", afirma Klaumann.
Na coleção da ALO, a nova cor aparece em peças que integram a linha esportiva da marca. O Alosoft Intuition Bra e a High-Waist Intuition Capri receberam versões em Pink Marshmallow, formando uma combinação monocromática para o treino. A presença do rosa nas coleções reforça, assim, a aproximação entre moda, atividade física e vestuário cotidiano que vem ampliando o alcance do segmento de activewear.