A Dr. Estética apresentou uma nova identidade de marca que inaugurou um novo ciclo para a instituição, mais de duas décadas após sua fundação, em 2003. O reposicionamento traduz a evolução de um empreendimento que começou como um negócio familiar e passou a reunir, além do atendimento clínico em harmonização facial e corporal, atividades de ensino, pesquisa e formação de profissionais de estética avançada.
Formalizada em espaço próprio a partir de 2007, a empresa estruturou sua operação ao longo dos anos com base no desenvolvimento de protocolos próprios e na qualificação técnica. Segundo a empresa, a nova marca acompanha a transformação de um dos setores que mais crescem no país e comunica um posicionamento voltado à inovação, à responsabilidade técnica e à visão de futuro, sem abrir mão dos valores que orientaram a trajetória do negócio.
"A nova identidade marca o início de um novo ciclo. Depois de mais de 20 anos de crescimento consistente, entendemos que nossa marca precisava refletir aquilo que a empresa se tornou: uma instituição que vai muito além do atendimento clínico. Hoje somos também um centro de ensino, pesquisa, inovação e desenvolvimento profissional", afirma Bruno Gonçalves, biomédico e CEO da Dr. Estética.
O movimento ocorre em um mercado aquecido. Segundo a Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), com base no levantamento global da Sociedade Internacional de Cirurgia Plástica Estética (ISAPS), o Brasil ultrapassou 3,1 milhões de procedimentos estéticos em 2024, ocupando a segunda posição mundial em número total de intervenções, atrás apenas dos Estados Unidos. Entre os procedimentos não cirúrgicos realizados no país, a toxina botulínica representou 45,7% e o preenchimento com ácido hialurônico, 22,9%, evidenciando a relevância das técnicas minimamente invasivas que integram a harmonização facial.
Ciência e formação profissional
Um dos eixos do novo posicionamento é a aproximação entre prática clínica e produção científica. À frente da instituição, o biomédico Bruno Gonçalves é mestre em Biociências pela Universidade Federal da Integração Latino-Americana (UNILA) e doutorando pela Universidade Federal do Paraná (UFPR), além de atuar como docente e palestrante em congressos no Brasil e no exterior. A empresa adianta manter relacionamento contínuo com universidades, pesquisadores e indústrias do setor para incorporar tecnologias e protocolos de forma baseada em evidências.
"Sempre acreditamos que a estética precisa caminhar ao lado da ciência. Nossa proximidade com universidades, pesquisadores, indústria e grandes marcas permite incorporar novas tecnologias de maneira responsável e baseada em evidências. Isso gera mais segurança para os pacientes e maior qualidade na formação dos profissionais que passam pela instituição", explica o biomédico.
Parceria acadêmica com a Ânima
A trajetória inclui ainda uma parceria com o grupo Ânima Educação, uma das maiores organizações de ensino superior do país, que deu origem a um programa de pós-graduação no UniCuritiba.
De acordo com a reitora do UniCuritiba, Rachel Ballardin, a parceria representa uma oportunidade de aproximar a formação acadêmica das demandas e desafios encontrados na prática profissional. "Em uma área que evolui constantemente, formar especialistas exige mais do que domínio técnico. É preciso proporcionar uma experiência de aprendizagem conectada à realidade do atendimento, com embasamento científico e a segurança do paciente como princípios. Com essas novas pós-graduações, o UniCuritiba amplia sua atuação na área da saúde e fortalece uma proposta de formação que integra conhecimento acadêmico, prática clínica e as demandas contemporâneas da estética avançada", ressalta.
"Essa parceria representa um marco estratégico. A união entre a robustez institucional da Ânima e nossa experiência prática permite oferecer uma formação diferenciada, aproximando o aluno da realidade clínica desde o início da pós-graduação", destaca Gonçalves.
Expansão por franquias
Outro passo previsto é a ampliação da marca por meio de franquias. O setor de beleza e estética vive forte expansão no Brasil: somente em 2025 foram abertos cerca de 236 mil novos negócios da área, alta superior a 18% em relação ao ano anterior, segundo o Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae). A Dr. Estética informa que pretende levar a novas regiões seus protocolos, treinamento, suporte técnico e gestão, mantendo o padrão construído ao longo da operação.
"Estamos estruturando um modelo de franquias que preserve o padrão de excelência construído ao longo de nossa história. A proposta é expandir a marca, levando não apenas um nome consolidado, mas um ecossistema completo que reúne protocolos exclusivos, treinamento contínuo, suporte técnico, gestão, marketing e atualização científica", sustenta o CEO.
Com o novo posicionamento, a Dr. Estética revela que pretende conectar assistência, educação, pesquisa e empreendedorismo em uma mesma estrutura. Para os próximos anos, a companhia projeta uma estética cada vez mais regenerativa, personalizada e baseada em evidências, com mais espaço para bioestimuladores e protocolos injetáveis, e diz investir na atualização de cursos e na formação de profissionais para acompanhar essas transformações.
Para mais informações, basta consultar o portal da Dr. Estética e a página de pós-graduação da Unicuritiba.