O Dia dos Pais 2026, celebrado no segundo domingo do mês de agosto, deve movimentar o comércio brasileiro mesmo diante de um cenário de consumo mais cauteloso. Segundo levantamento da FecomercioSP, a expectativa é de um crescimento de 0,7% nas vendas em relação ao ano anterior.
O aumento contido vem acompanhado da mudança de comportamento do consumidor, que está cada vez mais interessado em presentes que carreguem significado, reforcem vínculos afetivos e reflitam a personalidade de quem presenteia e de quem recebe.
A tendência é apontada pela pesquisa da Globo Gente, que mostra que os novos perfis de paternidade têm influenciado diretamente nas decisões de compra. O estudo destaca que o consumidor passou a valorizar produtos capazes de transmitir afeto, criar lembranças e fortalecer relações, deixando em segundo plano os presentes puramente funcionais.
Ainda assim, presentes convencionais seguem nas listas de uma parte dos brasileiros. Entre eles, destacam-se os segmentos de farmácias e perfumarias, que devem faturar cerca de 3,7% a mais do que o mesmo período do ano passado; e lojas de roupas, com um aumento de 1,7%.
Já o novo comportamento do consumidor tem impulsionado o mercado de personalização, que ganha espaço como alternativa para transformar itens comuns em experiências únicas. Produtos personalizados, embalagens para presentes e kits desenvolvidos especialmente para a data aparecem como opções capazes de agregar valor emocional às compras.
Para empresas do setor gráfico, o movimento representa uma oportunidade de atender tanto consumidores quanto negócios que desejam criar ações diferenciadas para o período.
A FuturaIM projeta um aumento de ao menos 3,7% nas vendas até a semana do Dia dos Pais. A expectativa envolve presentes diretos como camisetas, canecas, kit de churrasco e outros, além de embalagens e itens que a compõem, como tags, adesivos, fitas de cetim e etc.
"A personalização deixou de ser apenas um acabamento estético e passou a fazer parte da experiência de consumo. Hoje, as pessoas procuram presentes que contem histórias e expressem sentimentos, enquanto as empresas utilizam produtos personalizados para fortalecer o relacionamento com clientes e colaboradores", afirma Victor Nakamura, coordenador de marketing da FuturaIM.
Além das compras individuais, o comportamento do consumidor também influencia as estratégias do varejo. Em vez de apostar apenas em promoções, marcas e lojistas investem em embalagens diferenciadas e brindes personalizados para agregar valor à experiência de compra e estimular a decisão do consumidor.
Nesse cenário, soluções produzidas sob demanda permitem que empresas ofereçam maior variedade de produtos sem a necessidade de grandes estoques, além de responder rapidamente às tendências de mercado e às preferências do público.