A Camponesa lança uma campanha voltada ao Creme de Leite e ao Leite Condensado Integral, com ações em Minas Gerais e Pernambuco. A comunicação aborda características da composição dos produtos e sua relação com o uso em receitas. A iniciativa inclui mídia digital e offline, conteúdos com profissionais da confeitaria, ações em pontos de venda e a criação de um canal de relacionamento com consumidores.
Em preparos culinários, o teor de gordura é um dos fatores que interferem em características como textura, cremosidade e consistência. Na confeitaria, o resultado das receitas também depende da relação entre componentes como gordura, água, açúcares e proteínas.
O Creme de Leite Camponesa possui 17% de gordura. A composição contribui para a cremosidade e a textura em preparos como recheios, coberturas, molhos e sobremesas. Já o Leite Condensado Integral Camponesa tem 8% de gordura e pode ser utilizado em receitas nas quais consistência, textura e sabor são características importantes, como brigadeiros, recheios, pudins e outras sobremesas.
"Temos um cuidado constante com a qualidade dos produtos Camponesa e com a experiência de uso na cozinha. A proposta da campanha é mostrar de que forma características da composição interferem no preparo das receitas e, ao mesmo tempo, estimular o consumidor a experimentar diferentes aplicações dos produtos", afirma Adriana Antunes, gerente de marketing da Camponesa.
Como parte da campanha, a marca contará com um grupo de profissionais da confeitaria que produzirá conteúdos com receitas, técnicas de preparo e sugestões de utilização do Creme de Leite e do Leite Condensado Integral.
Campanha inclui canal de relacionamento com consumidores
A estratégia também prevê o lançamento da Comunidade Camponesa, canal de transmissão no WhatsApp criado para concentrar conteúdos relacionados à marca e à culinária.
O espaço reunirá receitas, dicas de preparo, enquetes, desafios, informações sobre produtos e ações promocionais. As orientações para acesso à comunidade serão divulgadas nos canais oficiais da Camponesa.