O modelo tradicional de holding que moldou o marketing global por décadas está enfrentando crescente pressão,àmedida que os mercados de capitais, a atividade de consolidação e as demandas dos clientes apontam para a necessidade de uma mudança estrutural.
Este comunicado de imprensa inclui multimédia. Veja o comunicado completo aqui: https://www.businesswire.com/news/home/20260319702617/pt/
Miguel Machado, CEO and Co-Founder, Keenfolks
O setor de marketing está em busca de um novo modelo. A questão não é mais se as agências precisam mudar, mas quais foram construídas para essa mudança desde o início.
A Keenfolks, parceira de IA Integrativa® criada nativamente para a Era da Inteligência, anuncia hoje o lançamento da KEENFOLKS X_ — uma nova rede global de marketing nativa de IA, projetada para ajudar organizações a irem além de serviços fragmentados e a adotarem sistemas inteligentes, soluções escaláveis e transformação mensurável.
A rede é construída sobre o K OS_, sistema operacional de marketing proprietário da Keenfolks, que conecta inteligência, dados, automação e execução em sistemas de marketing reutilizáveis.
O objetivo é claro: ajudar as organizações a irem além da entrega fragmentada por agências e a construírem capacidades de marketing escaláveis, impulsionadas por IA.
A Mudança do Setor
Na última década, as organizações de marketing acumularam conjuntos de tecnologias cada vez mais complexos, ecossistemas de agências fragmentados e ambientes de dados desconectados. Embora essas estruturas funcionassem em uma era focada em campanhas, elas têm dificuldades para operar com eficácia em um mundo onde o desempenho de marketing é cada vez mais moldado por:
- Dados em tempo real
- Sistemas de decisão com IA
- Produção automatizada de conteúdo e mídia
- Ciclos de otimização contínua
Nesse ambiente, a vantagem competitiva não vem de campanhas isoladas, mas de sistemas de marketing integrados que aprendem e melhoram com o tempo. A KEENFOLKS X_ foi projetado especificamente para construir e operar esses sistemas.
“O setor busca um novo modelo, mas para nós isso não é uma ideia para o futuro — é uma realidade operacional. A KEENFOLKS X_ é a forma como escalamos uma maneira de trabalhar, nativa de IA, na qual as grandes marcas já confiam: Conectando inteligência, plataformas, fluxos de trabalho e experiências em sistemas que performam, aprendem e agregam valor ao longo do tempo. Acreditamos que a próxima era pertencerá aos parceiros que fazem mais do que entregar campanhas — eles ajudam a construir os sistemas inteligentes e os motores de crescimento por trás do marketing moderno.”
— Miguel Machado, CEO e cofundador da Keenfolks
A Plataforma: K OS_
No centro do modelo está o K OS_, sistema operacional de marketing nativo de IA da Keenfolks. A plataforma conecta quatro camadas fundamentais:
- Inteligência: Análise orientada por IA do desempenho de marketing, comportamento do consumidor e sinais de mercado.
- Plataformas: Integração com ambientes de CRM, mídia, comércio e tecnologia de marketing.
- Fluxos de trabalho: Processos orientados por agentes que automatizam o planejamento, a produção, a personalização e a otimização.
- Experiências: A camada de execução onde as marcas implementam campanhas, ecossistemas de conteúdo e experiências digitais.
Juntas, essas camadas transformam o marketing de uma coleção de serviços em um sistema operacional em constante aprimoramento.
De Serviços a Sistemas
A Keenfolks passou os últimos anos ajudando organizações empresariais a construir esses sistemas.
Um exemplo é a plataforma “What’s Your Cocktail” da Diageo, um mecanismo de personalização orientado por IA que analisou o comportamento de 51 milhões de consumidores nos EUA e no Reino Unido. O sistema forneceu recomendações de coquetéis em momentos-chave de decisão, gerando taxas de engajamento mais de 4 vezes superioresàmédia do setor. Mais importante ainda, o sistema continua aprendendo e aprimorando-se ao longo do tempo. A KEENFOLKS X_ estende essa abordagem globalmente.
O Modelo Econômico
A rede introduz uma nova estrutura comercial que vai além da economia tradicional das agências.
A KEENFOLKS X_ opera por meio de três modelos de engajamento:
- Parcerias de transformação: Construção de sistemas de marketing orientados por IA para organizações empresariais.
- Desenvolvimento de soluções: Criação de produtos e recursos reutilizáveis em toda a rede.
- Cocriação de empreendimentos: Trabalho em conjunto com os clientes para construir novos empreendimentos de dados, tecnologia e marketing.
Essa abordagem permite que a Keenfolks e seus parceiros participem da criação de valor a longo prazo, em vez da entrega de projetos de curto prazo.
Expansão da Rede
Fundada em Barcelona e com escritórios em Londres, Nova York e Cidade do México, a Keenfolks atua atualmente em mais de 50 mercados. O lançamento da KEENFOLKS X_ marca o início da próxima fase de crescimento da empresa.
Nos próximos meses, a Keenfolks começará a confirmar parcerias estratégicas em mercados-chave e a expandir a capacidade de entrega global da rede. A empresa também está explorando financiamento de capital de risco para acelerar o desenvolvimento de novas infraestruturas e soluções de marketing baseadas em IA.
Sobre a KEENFOLKS X_
A KEENFOLKS X_ é a rede global de marketing nativa de IA da Keenfolks para a Era da Inteligência. Construída sobre o K OS_, conecta inteligência, plataformas, fluxos de trabalho e experiências em sistemas inteligentes reutilizáveis e soluções escaláveis que ajudam as organizações a irem além da entrega fragmentada de marketing. Por meio desse modelo, a Keenfolks combina serviços de transformação, desenvolvimento de soluções, cocriação de empreendimentos e estruturas selecionadas de compartilhamento de risco para criar valor mais duradouro e mensurável para os clientes.
Sobre a Keenfolks
A Keenfolks é a parceira de IA Integrativa® criada para a Era da Inteligência. Fundada em Barcelona, com escritórios em Londres, Nova Iorque e Cidade do México, e atuação em mais de 50 países, a Keenfolks ajuda marcas globais a aprimorarem suas práticas de marketing por meio de sistemas inteligentes que conectam estratégia, dados, tecnologia, mídia, CRM e execução criativa. Entre seus clientes estão Coca-Cola, Diageo, Kellanova, Reckitt, Mars, Nestlé e Merck-MSD.
Sobre Miguel Machado
Miguel Machado é CEO e cofundador da Keenfolks e da Og.ai. Ele liderou a transformação do marketing impulsionada por IA para marcas globais como Coca-Cola, Diageo, Mars, Reckitt, Merck-MSD e Nestlé. Palestrante frequente e apresentador do podcast AI Marketing Transformation, ele se concentra na criação de estruturas práticas que conectam estratégia, tecnologia, dados e capacidade humana para a Era da Inteligência.
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Fonte: BUSINESS WIRE