Reconhecida mundialmente pela produção de cozinhas de aço, a Bertolini Móveis coloca a jornada do cliente no centro de sua estratégia em 2026. A fabricante brasileira apresenta uma completa reestruturação do seu catálogo de móveis seriados: com produtos repaginados que acompanham as tendências do mercado moveleiro, a marca racionalizou a quantidade de itens para focar em eficiência comercial, clareza para o lojista e valor percebido pelo consumidor.
A nova arquitetura de portfólio racionaliza o excesso de SKUs: no segmento de aço, a oferta passou de 311 para 142 itens; no de madeira, enxugou de 266 para 43 opções.
“Não estamos oferecendo menos ao mercado, muito pelo contrário. Trata-se de uma estratégia de valor, disponibilizando itens de forma mais eficiente, com propostas claras para cada público-alvo. Antes, era mais difícil para o lojista decidir o mix de produtos, pois as diferenças entre as linhas eram sutis”, explica Carlos Esteves, diretor comercial da Bertolini Móveis.
Carlos Esteves
Com mais de 55 anos de atuação, a empresa repaginou suas linhas de cozinhas consagradas (Bella, Estilo, Múltipla e Evidence), unindo o resgate afetivo do design vintage à praticidade contemporânea. A Linha Múltipla, com mais de 100 combinações possíveis, posiciona-se como a opção mais acessível e focada em custo-benefício. Já as linhas Bella e Evidence ocupam uma faixa intermediária de preço: a Bella atende cozinhas maiores e agora conta com a cor areia, enquanto a Evidence consolida-se como o carro-chefe da marca, inclusive no mercado externo.
Com uma proposta mais premium, a marca aposta na Linha Estilo em aço, composta por 19 SKUs e direcionada a consumidores que buscam um design refinado. Quem prefere o aspecto acolhedor da madeira encontra na Linha Serena, desenvolvida em MDP, a solução ideal.
Segundo Gustavo Bertolini, diretor criativo da marca, o desafio da reformulação foi adaptar o design para gerar valor real no uso diário.
“São móveis seriados que criam conexão com o usuário, unindo praticidade, durabilidade, conforto e estética ao ambiente, de acordo com o orçamento disponível de cada família”, destaca.
Gustavo Bertolini
Com fábrica instalada em Colatina (ES), a fabricante mantém no aço a sua principal fortaleza e referência industrial. Ao mesmo tempo, vem expandindo a oferta de móveis seriados para outros cômodos e diversificando a aplicação de matérias-primas. O grande destaque desse movimento é a Linha Multi, que combina aço e madeira em uma proposta versátil para escritórios, casas ou apartamentos. Composta por 12 módulos nas cores grafite e branco, a linha transita por salas, quartos, lavanderias e espaços comerciais, funcionando como aparador, sapateira, rack ou mesa de centro.
Reforçando a durabilidade que atesta o DNA da marca, todos os itens de aço contam com o diferencial técnico da pintura eletrostática, mesma tecnologia empregada nas indústrias automotiva e de eletrodomésticos. Alex Bertolini, gerente de P&D e responsável por liderar as mudanças no portfólio, ressalta que essa tecnologia garante proteção contra umidade, ferrugem e riscos, elevando ainda mais o padrão de resistência da empresa.
