Tecnologia, sustentabilidade, novos modelos de negócios, representatividade setorial e tendências internacionais estarão entre os temas que vão ocupar o Palco RX Summit, palco principal de conteúdo do Experience Expo 2026, que acontece nos dias 30 de novembro e 1º de dezembro, no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo.
Com naming rights da empresa RX, patrocinadora do palco principal, a programação foi estruturada em diferentes trilhas de conteúdo para discutir transformações que já impactam a indústria de eventos e movimentos que devem influenciar o desenvolvimento do setor nos próximos anos.
Entre os assuntos estarão tecnologia, sustentabilidade e inclusão, advocacy, Eventerteinment e os aprendizados da Missão China realizada pela UBRAFE. A proposta é reunir diferentes perspectivas sobre inovação, eficiência, geração de negócios e fortalecimento da indústria brasileira de eventos.
A conexão internacional será um dos destaques. Representantes da Missão China da UBRAFE compartilharão experiências e aprendizados obtidos a partir do contato com o ecossistema de feiras do país, abordando práticas relacionadas à infraestrutura, tecnologia, inteligência artificial aplicada a eventos, eficiência nas montagens dos estandes e experiências de grande escala como a Canton Fair, um dos maiores eventos do mundo. A discussão buscará aproximar essas referências da realidade brasileira e analisar o que pode ser incorporado ao mercado nacional.
“O Experience Expo chega a sua 3ª edição buscando ser o evento referência no setor de eventos e live marketing, e para que isso realmente ocorra oferecer um conteúdo gratuito de atualização aos profissionais do setor é uma das principais missões do evento. No palco principal, o RX Summit, teremos a oportunidade de reverberar os principais temas que a cadeia de valor dos eventos está se questionando nesse momento, entre eles a eficiência ideal dos investimentos, o uso intensivo de tecnologias e a eliminação de resíduos nas montagens e desmontagens dos eventos”, comenta Paulo Octávio Pereira de Almeida (P.O.), diretor executivo da UBRAFE.
Na frente de tecnologia, o Palco RX Summit discutirá como recursos como inteligência artificial, automação, plataformas digitais, dados e novas ferramentas de gestão vêm modificando a forma como eventos são planejados, produzidos e vivenciados. O debate também abordará a busca por maior eficiência em um mercado que acelerou sua adoção tecnológica nos últimos anos.
O fortalecimento institucional da indústria também terá espaço por meio da trilha de Advocacy, que propõe ampliar a discussão sobre o reconhecimento dos eventos como atividade estratégica para o desenvolvimento econômico e não somente um subproduto do setor de turismo. A programação abordará a importância da articulação do setor para ampliar sua representatividade, contribuir para políticas públicas e demonstrar o impacto econômico e social gerado pela atividade.
Nesse contexto, o Experience Expo 2026 chega à terceira edição com um recorde histórico de 21 associações e entidades apoiadoras, marca inédita na trajetória do evento e que amplia a presença de diferentes segmentos da cadeia de eventos nesta edição.
A Embratur, por meio da Marca Brasil, integra o Experience Expo 2026 como apoiadora institucional, reforçando a conexão do evento com a promoção do Brasil como destino M.I.C.E. e com o posicionamento do país no mercado global de eventos.
Sustentabilidade e inclusão também integram a programação do Palco RX Summit. A discussão parte do avanço da agenda ESG para abordar práticas sustentáveis, diversidade, governança, responsabilidade social e a necessidade de incorporar esses aspectos desde a concepção dos eventos.
Já a trilha de Eventerteinment coloca em pauta a aproximação entre eventos e entretenimento e como essa combinação pode contribuir para criar experiências mais relevantes, ampliar a conexão com o público e gerar novas formas de engajamento.
“Os conteúdos informativos e inspiracionais desempenham um papel fundamental em eventos, pois enriquecem a experiência dos participantes, promovem aprendizado e estimulam novas perspectivas. Juntos, eles fortalecem a conexão com o público, agregam valor ao evento e contribuem para que a audiência saia com ideias, insights e atitudes capazes de gerar impacto positivo em sua vida profissional e até pessoal. E dessa forma, pensamos todas as trilhas de conhecimentos que serão compartilhados nessa edição.”, comenta a Andréa Nakane, Curadora de Conteúdo Experience Expo 2026.
Conteúdo gratuito e programação pelo aplicativo
Toda a programação de conteúdo do Experience Expo 2026 será oferecida gratuitamente aos profissionais do setor. Para participar, é necessário realizar o credenciamento no site do evento.
Além do Palco RX Summit, o público poderá acompanhar outras frentes de conteúdo do Experience Expo. Por meio do aplicativo oficial “Experience Expo 2026”, disponível para download na Google Play Store, para dispositivos Android, e na App Store, para iOS, os participantes poderão consultar a programação e escolher os workshops dos quais desejam participar. As atividades do Experience Labs têm capacidade limitada a 50 participantes, com inscrição antecipada realizada somente pelo aplicativo.