A mídia exterior pode ir além da veiculação de mensagens publicitárias e explorar novas formas de interação com os espaços urbanos. Em Santos (SP), a CHICOOH+, OOH Tech especializada em mídia exterior, desenvolveu, em parceria com a Agência Mestiça, um projeto para a rede de lojas de varejo de proximidade OXXO. Com exibição realizada pela I Mídia Painéis Publicitários Ltda. ME, a iniciativa combina diferentes formatos de OOH e DOOH, com destaque para uma banca digital que exibe conteúdo 3D anamórfico. O projeto reúne tecnologia, criatividade e mídia regenerativa para ampliar a visibilidade das ofertas da marca e explorar novas possibilidades de comunicação na paisagem urbana.
Instalada em meio à vegetação, a banca digital chama a atenção para a presença da publicidade no cotidiano da cidade. A proposta também abriu espaço para discutir como o mobiliário urbano pode contribuir para uma experiência visual que vai além da exposição de mensagens publicitárias.
A estratégia reuniu diferentes formatos de mídia exterior, incluindo banca e painéis digitais com totens em formatos estáticos e digitais. A diversidade de formatos permite distribuir a comunicação por diferentes pontos de circulação de Santos, explorando as características de cada formato. Parte do conteúdo exibido na banca trouxe um material 3D anamórfico, produzido pela produtora Bridge Content, que reforçou a sensação de profundidade e ampliou o impacto visual da peça.
A aplicação do 3D anamórfico permite explorar características específicas da tela e criar peças que chamam a atenção de quem circula pelo entorno. Em vez de funcionar apenas como espaço para a exibição de ofertas, a tela passa a integrar a construção da ideia criativa, combinando recursos digitais e presença física no ambiente urbano.
Para Chico Preto, CEO da CHICOOH+, a discussão sobre mídia regenerativa amplia o olhar sobre o papel da mídia exterior no ambiente urbano.
“A mídia exterior faz parte da paisagem das cidades e tem potencial para construir relações mais interessantes com os espaços e as pessoas que circulam por eles. A banca é um exemplo de como podemos pensar a comunicação para além da mensagem publicitária, considerando também a presença visual do ativo e sua relação com o entorno”, afirma.
A criatividade na integração entre marca e cidade
A participação da Agência Mestiça no projeto também evidencia a importância da colaboração entre agência, anunciante e empresas de mídia para desenvolver soluções que conectem os objetivos da campanha às características dos espaços em que ela acontece.
A proposta foi desenvolver uma comunicação que chamasse a atenção não apenas pelas ofertas do OXXO, mas também pela forma como elas seriam apresentadas ao público. Com o 3D anamórfico, a tela passa a integrar a ideia criativa e proporciona uma experiência visual que se destaca na paisagem urbana. A combinação entre tecnologia, formatos e contexto amplia as possibilidades da mídia exterior e cria novas maneiras de aproximar as marcas das pessoas.
Mídia regenerativa e sua relação com as cidades
O conceito de mídia regenerativa foi sistematizado pela Central de Outdoor como uma evolução do papel da mídia exterior, que deixa de se limitar à veiculação de mensagens publicitárias para também contribuir para que os espaços urbanos em que os ativos estão inseridos fiquem melhores do que estavam antes de sua instalação. A proposta se organiza em cinco pilares: valor urbano, relacionado à qualificação da paisagem e da infraestrutura das cidades; valor social, voltado à ampliação do acesso à cultura, à informação e à inclusão; valor ambiental, ligado à redução de impactos e à adoção de práticas sustentáveis; valor econômico, associado ao desenvolvimento da economia local; e valor cultural, voltado à valorização da identidade dos territórios.
A discussão sobre mídia regenerativa também ganha força no setor. Uma pesquisa inédita da Central de Outdoor, realizada em parceria com o Instituto QualiBest, revelou que 95% dos entrevistados na cidade de São Paulo aprovam o uso de anúncios comerciais para financiar a recuperação de edifícios degradados. O levantamento reforça a abertura da população a iniciativas que associem a publicidade à revitalização urbana e contribui para ampliar o debate sobre o papel da mídia exterior na relação com os espaços das cidades.