A AMOBELEZA amplia sua atuação no mercado de beleza com uma frente dedicada à curadoria e à introdução de marcas asiáticas no Brasil. Entre as novidades que chegam ao país com exclusividade para o e-commerce da companhia estão a Arencia, marca sul-coreana que combina técnicas artesanais tradicionais à ciência contemporânea, e a Manyo, que desembarca no mercado brasileiro na segunda quinzena de novembro com o premiado Pure Soybean Cleansing Oil, óleo de limpeza mais vendido na Coreia do Sul, segundo a Kantar Korea (25Q2) e os Olive Young Awards, entre 2021 e 2025.
A iniciativa acompanha o avanço internacional da K-beauty, movimento que reúne inovação em formulações, ingredientes específicos e novas experiências de cuidado com a pele. Mais do que disponibilizar produtos, a proposta da AMOBELEZA é identificar tendências globais, avaliar os diferenciais das marcas e selecionar aquelas com potencial para atender às necessidades e aos hábitos do consumidor brasileiro. A análise considera fatores como formulação, experiência de uso, posicionamento e oportunidades de mercado.
“Nosso papel é olhar para o mercado global com repertório e senso de oportunidade, mas também entender o que faz sentido para o consumidor brasileiro. Não se trata apenas de trazer uma tendência de fora, mas de identificar marcas com diferenciais relevantes e criar as condições para que elas encontrem seu espaço no mercado”, afirma Adriana de Araujo, Head de Marketing e Performance da AMOBELEZA.
A força internacional da beleza sul-coreana também se reflete nos números do comércio exterior. As exportações de cosméticos da Coreia do Sul atingiram o recorde de US$ 10,2 bilhões em 2024, de acordo com dados do governo sul-coreano, evidenciando a expansão do setor e a crescente presença de suas marcas nos mercados internacionais.
A chegada da Arencia e Manyo faz parte de um movimento contínuo de expansão do portfólio internacional da AMOBELEZA. Além das novidades previstas para 2026, a companhia planeja seguir ampliando sua seleção de marcas asiáticas em 2027, com outras grifes desejadas pelo público brasileiro. A estratégia busca aproximar os consumidores de tendências globais e oferecer acesso a produtos que se destacam pela inovação, diferenciação e relevância em seus mercados de origem.
“Queremos construir uma seleção que tenha coerência e relevância para o Brasil. A beleza asiática reúne diferentes histórias, tecnologias e propostas, e nossa curadoria busca reconhecer essas particularidades para aproximar o consumidor de novidades internacionais com informação e contexto”, completa a executiva.
Redes sociais e inovação transformam o consumo de beleza
A valorização de rotinas personalizadas, a busca por produtos multifuncionais e a atenção à barreira cutânea estão entre os movimentos que ajudam a explicar o interesse pela beleza asiática. Ingredientes específicos, pesquisa científica e experiências sensoriais também contribuem para diferenciar produtos, enquanto texturas e formatos inovadores despertam a curiosidade dos consumidores.
As redes sociais e os criadores de conteúdo desempenham um papel importante nessa jornada, apresentando lançamentos, demonstrando texturas e compartilhando rotinas de cuidados. Nesse cenário, as plataformas de venda também ganham relevância ao oferecer informações que ajudam o consumidor a compreender as propostas e os diferenciais de cada produto.