O Campus da RD Saúde (grupo responsável pelas farmácias Raia e Drogasil), na zona oeste de São Paulo, virou um grande playground de beleza. Ao longo de dois dias nesta semana, cerca de 1.100 consultores participam do “Beleza em Cor”, evento que reúne 29 marcas parceiras em uma programação dedicada às tendências do setor e à qualificação profissional. As ativações também envolvem os cerca de 3.000 funcionários que atuam no campus.
Reinaldo Cordeiro de Oliveira, gerente de Educação Corporativa da Universidade RD Saúde, destaca o papel do evento na qualificação das equipes para o atendimento aos clientes.
“Queremos que nossos consultores conheçam as novidades do mercado e aprofundem seus conhecimentos para oferecer uma orientação cada vez mais qualificada, que compreenda e entenda as necessidades nos diferentes momentos dos nossos clientes, algo que nosso portfólio de produto faz”, explica.
A programação inclui palestras, demonstrações de produtos e experiências com as marcas parceiras, além da apresentação de lançamentos e protocolos de cuidado.
A iniciativa ocorre dois meses após a abertura da primeira Raia Conceito, no Itaim Bibi, em São Paulo. Com foco em beleza premium, a unidade reúne fragrâncias de luxo, dermocosméticos asiáticos e linhas profissionais para cabelos.
Os produtos das marcas participantes no “Beleza em Cor” também estão disponíveis nas farmácias da Raia e da Drogasil e nos canais digitais, com distribuição para todo o país.
A aposta da RD Saúde na categoria acompanha a relevância de beleza e cuidados pessoais para o negócio. Em 2025, esses segmentos representaram cerca de 24% da receita de varejo da companhia, que planeja ampliar o formato Raia Conceito.