Campanha ‘Carrinho Cheio o Ano Todo!’ terá uma estratégia multicanal para dominar a paisagem urbana de São Paulo, reforçando a presença da marca no dia a dia dos clientes e oferecendo impacto real no orçamento familiar e de pequenos negócios
O Roldão Atacadista completa 25 anos e, para celebrar, lança a campanha promocional “Carrinho Cheio o Ano Todo!”, que sorteará 45 prêmios — um por dia — equivalentes a um ano de compras grátis. A ação, iniciada em 5 de setembro e que vai até 19 de outubro de 2025, vai além de uma simples comemoração: sua mecânica revela uma estratégia robusta para aumentar a frequência dos clientes, fortalecer a base de dados digital e impulsionar a venda de marcas parceiras.
Para garantir a máxima visibilidade da campanha de aniversário, o Roldão implementou uma abrangente estratégia multicanal que integra mídias de massa, marketing digital e ativações no ponto de venda. O plano foi desenhado para criar uma presença de marca dominante em todo o estado de São Paulo, cobrindo a capital, o interior e o litoral.
No transporte público, a campanha busca gerar impacto massivo, com a adesivação de vagões da CPTM que alcançam milhões de passageiros diariamente. A escolha de linhas de grande fluxo, como a Linha 9-Esmeralda — que percorre o eixo empresarial da Marginal Pinheiros, conectando áreas residenciais a polos de trabalho e lazer — permite atingir públicos de diferentes perfis socioeconômicos em seu dia a dia. A visibilidade urbana é reforçada por 110 abrigos de ônibus, 230 telas em edifícios residenciais e mais de 10 carros de som por toda São Paulo, ampliando o alcance da marca nas comunidades e reforçando a presença do Roldão em toda a cidade.
No ambiente digital, a estratégia é igualmente robusta. Além de fechar parceria com 15 influenciadores de plataformas como Instagram, TikTok e Kwai para gerar conteúdo autêntico e engajador, a marca reforçou sua presença com ações de mídia programática, incluindo investimentos em Google Ads e Meta Ads, alcançando mais de dois milhões de pessoas de forma segmentada.
Para fechar o ciclo de comunicação, as lojas foram transformadas em espaços imersivos. Os pontos de venda receberam comunicação visual de alto impacto ao longo de toda a jornada do cliente, desde a entrada, pórticos, elevadores e escadas rolantes, até paletes, checkouts e carrinhos de compra, garantindo uma experiência totalmente integrada à celebração. A equipe de frente de caixa vestirá camisetas temáticas, e ações promocionais, como o “Cheque Prêmio”, serão realizadas nas unidades para recompensar a fidelidade dos clientes.
“A campanha dos 25 anos vai muito além de uma data: é a oportunidade de tocar a vida das pessoas de forma concreta e positiva. Pensamos cada detalhe da campanha para que o cliente sinta a celebração em todos os momentos de sua rotina, seja no transporte, no digital ou dentro das nossas lojas. A ideia é criar uma experiência imersiva e humana, onde cada ponto de contato reforça nossa missão de estar próximo das famílias e dos empreendedores que confiam no Roldão, oferecendo economia, praticidade e um motivo real para comemorar junto conosco”, afirma Victória Roldão, Gerente de Marketing e Trade Marketing da rede.
Mecânica da promoção
A participação na campanha está condicionada a um gasto mínimo de R$ 200,00. Conforme o regulamento, valores de compras inferiores a esse mínimo são acumulados no sistema até que o valor seja atingido para gerar um número da sorte. Uma exigência fundamental é que o consumidor esteja previamente cadastrado no “Programa de Vantagens Roldão Mais” e informe seu CPF/CNPJ no caixa.
A campanha também foi pensada para fortalecer parcerias comerciais. Os clientes que comprarem produtos das “Marcas Aceleradoras” — como Ambev, BRF, Coca-Cola e Nestlé — triplicam suas chances de ganhar. Além disso, o uso do cartão de crédito da própria rede, o Roldão Pay, concede um número da sorte adicional por compra, incentivando a adesão ao produto financeiro da empresa.
O Roldão escolheu premiar com um ano de compras grátis, entendendo que esse benefício tem alto valor percebido, especialmente diante do atual cenário econômico do país. A iniciativa reforça o compromisso da rede em proporcionar alívio no orçamento familiar e apoiar o sucesso dos negócios de seus consumidores, transformando o aniversário de 25 anos em uma celebração compartilhada com quem faz parte da história da marca.
Os sorteios serão realizados com base nas extrações da Loteria Federal. Conforme as regras, os nomes dos ganhadores serão divulgados no site www.roldaomais.com.br em até 30 dias após cada apuração. A empresa entrará em contato com os contemplados por telefone, e-mail ou WhatsApp para validar os dados e organizar a entrega do prêmio, que deve ocorrer em até 30 dias após a confirmação.
“Celebrar 25 anos é um marco que valida nossa missão de oferecer qualidade e economia. A campanha ‘Carrinho Cheio o Ano Todo!’ foi desenhada para ir além de um simples sorteio; ela é um agradecimento pela confiança depositada em nós. Queremos que nossos clientes sintam que o aniversário é deles também, proporcionando um alívio real e significativo no orçamento familiar ou no caixa do seu negócio. É a nossa forma de reafirmar o compromisso com o sucesso de cada pessoa que passa por nossas lojas“, reforça Victória.
A iniciativa, autorizada pelo Ministério da Fazenda, é restrita às lojas físicas do Roldão no estado de São Paulo. Canais de venda online, como e-commerce ou aplicativos de entrega, não participam da promoção.
Atacarejo em expansão no país
O atacarejo se insere em um dos setores mais relevantes da economia nacional: o varejo alimentar. Segundo o Ranking ABRAS 2025, o setor como um todo faturou R$ 1,067 trilhão em 2024, o equivalente a 9,12% do PIB brasileiro. Esta força é sustentada por uma estrutura de mais de 424 mil lojas que gera 9 milhões de empregos diretos e indiretos, atendendo 30 milhões de consumidores diariamente. É neste cenário de grande escala que o formato de atacarejo vem ganhando destaque e expandindo sua participação de mercado.
“Esse crescimento do atacarejo reflete diretamente no nosso negócio. No Roldão, temos acompanhado essa expansão de perto, sempre com foco em oferecer conveniência e preços competitivos ao consumidor, mantendo nossa essência de proximidade com as famílias e empreendedores que atendemos”, finaliza Victória Roldão.
Sobre o Roldão Atacadista:
Há mais de 25 anos no mercado, o Roldão Atacadista é uma das maiores empresas do segmento de comércio de gêneros alimentícios nos modelos de atacado e autosserviço. A empresa busca ser a melhor opção para abastecer e fortalecer micros, pequenas e grandes empresas, transformadoras e revendedoras de alimentos, além das casas dos consumidores finais. Com cerca de 5.500 colaboradores, o Roldão Atacadista mantém 40 lojas no formato cash & carry, oferecendo uma extensa gama de produtos a preços competitivos. O propósito da empresa é fazer parte da vida das famílias e comerciantes, gerando economia e momentos de celebração, encantando clientes e oferecendo a melhor experiência de compras.