Especialista em gestão e negócios, Dr. Bruno Mena Cadorin, aponta aprendizados essenciais para construir um negócio de forma sustentável em um dos mercados mais desafiadores do mundo
São Paulo, junho de 2025 – Em um país onde empreender muitas vezes é mais necessidade do que escolha, saber executar com consistência pode valer mais do que ter a melhor ideia. A afirmação vem de Bruno Mena Cadorin, químico, pesquisador e fundador da WIER — empresa brasileira especializada em soluções tecnológicas para purificação de ar, água e superfícies, com atuação em mais de 20 países.
O Brasil tem vivenciado um notável crescimento no empreendedorismo em 2025, com a abertura de 1.407.010 novos pequenos negócios no primeiro trimestre do ano, segundo dados da Associação Comercial e Industrial de Jacareí. O dado reforça o apetite por iniciativas próprias, mas também evidencia a necessidade de preparo, foco e gestão para garantir a sobrevivência e o crescimento em um mercado competitivo.
Apesar dos desafios regulatórios, das oscilações econômicas e da complexidade tributária brasileira, Bruno afirma que ainda há espaço — e muito — para quem empreende com clareza, resiliência e propósito. “A diferença está menos no plano e mais na capacidade de colocar esse plano de pé, todos os dias”, afirma.
A seguir, ele compartilha cinco lições práticas para quem deseja empreender com consistência e resultado no Brasil:
- Aprenda a dormir no barulho
Fatores externos — como burocracia, instabilidade econômica, variações cambiais ou decisões políticas — inevitavelmente impactam o negócio. Ter equilíbrio emocional e inteligência para lidar com o que foge ao seu controle é fundamental.
“Se você quiser empreender esperando um ambiente controlado, talvez esteja no caminho errado. A pressão vem. E o empreendedor precisa aprender a performar no caos.”
- Cultura come estratégia no café da manhã
De nada adianta ter um plano perfeito se o time não estiver engajado com a cultura da empresa. Estratégia exige execução — e execução depende de gente comprometida com o mesmo norte.
“Funcionário ideal para sua empresa é o funcionário que casa com a sua cultura e com sua empresa, e não necessariamente o melhor e com melhor currículo.”
- Você não precisa de algo novo para empreender
Muitos negócios travam antes de começar porque os fundadores esperam “a grande ideia”. Mas inovação nem sempre é sobre criar algo novo — muitas vezes é sobre fazer bem-feito o que ninguém está executando direito.
“Ideia não vale nada sem execução. Uma estratégia mediana bem colocada em prática gera muito mais resultado do que planos perfeitos no papel.”
- Tenha um propósito claro — e forte o suficiente para sustentar o caminho
Motivação é combustível volátil. Propósito, não. Ter clareza sobre o impacto que o seu negócio quer causar no mundo ajuda a manter o rumo mesmo nos momentos de turbulência.
“Você vai ter dias difíceis, metas que não batem, contas que apertam. O que segura o empreendedor na jornada é saber o porquê está fazendo aquilo.”
- Foco no foco do cliente
Empresas crescem de forma sustentável quando deixam de apenas vender e passam a gerar valor real. Ouvir, entender e adaptar-se às dores e desejos do cliente é o que diferencia negócios de sucesso de tentativas frustradas.
“O empreendedor que entende o que o cliente valoriza, e não o que ele quer empurrar, ganha relevância. Venda é consequência de conexão.”
Para Bruno Mena Cadorin, o futuro do empreendedorismo no Brasil passa menos por grandes ideias e mais por modelos de gestão que combinem execução disciplinada com escuta ativa e liderança com visão.
“Empreender no Brasil não é fácil — mas é possível. E, mais do que isso, é transformador. Quando feito com propósito e preparo, o impacto vai além do negócio: ele reverbera nas pessoas, nas comunidades e em todo o ecossistema.”
Sobre Bruno Mena Cadorin
Químico, pesquisador e empreendedor, Bruno é fundador da WIER, empresa brasileira especializada em soluções tecnológicas para purificação de ar, água e superfícies, utilizando ozônio e Plasma Frio. A WIER está presente em mais de 20 países e é referência em inovação e sustentabilidade, atendendo setores como saúde, hotelaria, agroindústria e automotivo.