A Tupperware, marca referência global em produtos duráveis e de alta qualidade, inicia um novo capítulo na América Latina. Após um período marcado por incertezas no mercado norte-americano e pelo pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos, foi assinado um acordo de compra por meio do qual o Grupo BeFra propõe incorporar as operações da Tupperware na região. A transação está sujeita à análise das autoridades regulatórias, incluindo a aprovação antitruste no México, condição necessária para sua conclusão.
O processo de aquisição em curso pode representar a entrada da Tupperware América Latina em um ecossistema empresarial reconhecido por sua forte atuação em vendas diretas, inovação de produtos e uso intensivo de tecnologia como alavanca para o crescimento de seus consultores. Caso aprovado, o movimento tem como objetivo preservar o valor de uma das marcas mais icônicas do setor, ao mesmo tempo em que prepara o terreno para sua modernização.
Fundado no México, o Grupo BeFra é controlador das marcas Betterware e Jafra, referências no mercado de vendas diretas nas categorias de utilidades domésticas, organização, beleza e cuidados pessoais. De acordo com informações institucionais, o grupo opera com um modelo asset-light, altamente orientado por dados, tecnologia e social selling, conectando milhões de consumidores a uma ampla rede de empreendedores independentes. A BeFra mantém presença relevante no México e nos Estados Unidos, com um portfólio diversificado e uma plataforma digital considerada entre as mais avançadas do setor.
A possível incorporação das operações latino-americanas da Tupperware ocorre em um momento estratégico. Embora os desafios enfrentados pela companhia no mercado americano tenham gerado repercussão global, as operações da América Latina demonstraram resiliência. A expectativa, caso a transação seja concluída, é de aceleração em áreas como inovação de portfólio, digitalização da jornada do consultor e fortalecimento do modelo de negócios.
Segundo Rodrigo Senday, Diretor Geral da Tupperware Brasil, o Grupo BeFra reúne atributos relevantes para esse novo momento. “A BeFra traz não apenas capital e governança, mas também um know-how comprovado na modernização do canal de vendas diretas. A experiência do grupo com plataformas digitais para consultores, ferramentas de engajamento e gestão de catálogos híbridos — impressos e digitais — representa oportunidades concretas de evolução para a operação da Tupperware na região”, afirma o executivo.
No Brasil, segundo maior mercado da Tupperware na América Latina, o anúncio é recebido com otimismo. A marca mantém alto reconhecimento entre os consumidores, construído ao longo de décadas de presença associada à qualidade, durabilidade e forte vínculo emocional. Ao mesmo tempo, enfrenta o desafio de se adaptar a um consumidor cada vez mais digital e exigente, o que torna este um momento estratégico para sua renovação.
Em síntese, o acordo anunciado entre a BeFra e a Tupperware para a América Latina, se aprovado, não representa apenas uma mudança de controle, mas uma oportunidade de redefinição de futuro. Para os consultores brasileiros, sinaliza a perspectiva de uma operação mais moderna, competitiva e conectada às novas dinâmicas de consumo. Para a marca, é a chance de reforçar que tradição e inovação podem coexistir e evoluir juntas.