Teste feito pela gigante global do ramo alimentício com ferramenta da Integral Ad Science gerou resultados que foram além das expectativas
Multinacional francesa do setor de alimentos com grande presença no Brasil, a Danone fez um teste para aumentar o engajamento do público com seus produtos, usando uma solução desenvolvida pela Integral Ad Science (Nasdaq: IAS), uma das principais plataformas globais de mensuração e otimização de mídia. E o resultado foi considerado um case de sucesso por ambas as partes.
Entre o final de maio e o começo de julho, a Danone e a IAS testaram o Quality Attention pre-bid – solução da IAS que permite aos anunciantes ativarem insights de atenção e otimizarem campanhas programáticas em tempo real. O objetivo foi identificar e direcionar automaticamente inventário de alta qualidade capaz de gerar melhorias mensuráveis no desempenho das campanhas, não apenas em scores de atenção, mas em métricas reais de negócios que importam.
Para isso, a Danone conduziu um teste em duas fases para a campanha do iogurte Activia, voltada para mulheres de 25 a 54 anos. A Fase 1, que foi de 20 de maio a 1º de junho, serviu como linha de base apenas de medição, para estabelecer métricas de atenção em seus anúncios digitais. Já a etapa seguinte, que foi de 2 de junho a 6 de julho, implementou uma solução da IAS, a Quality Attention pre-bid, concentrando os lances programáticos em inventário de alta atenção para aumentar o engajamento do público.
Resultados surpreendentes
O teste conduzido pela Danone em parceria com a IAS mediu quatro KPIs críticos: taxa de visualização, taxa de cliques, custo por clique e taxa de conclusão de vídeo. A IAS segmentou impressões para comparar o desempenho e acompanhar como o pre-bid alterou os padrões de lances em direção a domínios com scores mais altos.
Os resultados obtidos superaram as expectativas. Após ativar o Quality Attention pre-bid, os níveis de atenção aumentaram 56%, com scores de atenção subindo mais de 30 pontos após a otimização. Além disso, as taxas de cliques tiveram um aumento de 1.243%, enquanto o custo por clique caiu 76%, uma combinação que melhorou drasticamente a eficiência da campanha. As taxas de conclusão de vídeo, por sua vez, cresceram 6,5%, enquanto as taxas de visualização subiram 5,9%.
A otimização mudou totalmente a forma como a campanha alocava os investimentos. A análise realizada após o fim do processo revelou uma mudança definitiva em direção a inventários com pontuação de atenção mais alta, com o sistema identificando e priorizando automaticamente os domínios que consistentemente apresentavam índices de atenção acima de 70, alguns chegando até 94.
“Este estudo prova que a otimização baseada em atenção não se trata apenas de melhores métricas, mas sim de melhores resultados. Ao utilizar o IAS Quality Attention™ pre-bid, a Danone alcançou o ‘santo graal’ da publicidade programática: maior engajamento a um custo menor. Em suma, essa parceria transformou obstáculos em oportunidades”, afirma Marcia Byrne, Managing Director para América Latina na IAS.
O case study sobre a Danone está disponível para download gratuito por meio da plataforma da IAS.
Sobre a Danone
A Danone é uma das principais empresas globais de alimentos e bebidas, atuando em três categorias em crescimento acelerado, com foco em saúde e alinhada às tendências: Lácteos Essenciais e Produtos de Origem Vegetal, Águas e Nutrição Especializada. Com a missão de levar saúde por meio da alimentação ao maior número possível de pessoas, a Danone busca inspirar práticas de alimentação e consumo mais saudáveis e sustentáveis, comprometendo-se a alcançar impactos mensuráveis nos âmbitos nutricional, social, societário e ambiental.
Sobre a Integral Ad Science (IAS)
A Integral Ad Science (IAS) é uma plataforma global de medição e otimização de mídia que entrega os dados mais acionáveis do setor para gerar resultados superiores para os maiores anunciantes, publishers e plataformas de mídia do mundo. O software da IAS fornece dados abrangentes e enriquecidos que garantem que os anúncios sejam vistos por pessoas reais, em ambientes seguros e adequados, ao mesmo tempo em que melhoram o retorno sobre o investimento publicitário para anunciantes e a receita para publishers. Nossa missão é ser o padrão global de confiança e transparência em qualidade de mídia digital. Saiba mais em integralads.com.