Durante décadas, grande parte dos investimentos publicitários foi direcionada a canais com métricas indiretas, ou seja, alcance, impressões e lembrança de marca. Todos esses itens são importantes, mas difíceis de conectar diretamente à venda. E é o Retail Media que muda esse jogo. Dentro de ecossistemas já consolidados, como Amazon, Mercado Livre, Carrefour e Magazine Luiza, a publicidade acontece no momento mais crítico da jornada: quando o consumidor já está próximo da decisão de compra. O resultado? Mídia deixa de ser apenas influência e passa a ser conversão. A nova era de Retail Media é aquela que justamente entrega eficiência…
Autor: Joao
O varejo brasileiro passa por um momento de exaustão financeira sem paralelos nas últimas décadas, que compromete a sobrevivência de operações de diferentes portes e segmentos. Segundo o economista Charles Mendlowicz, sócio da consultoria de wealth management Ticker Wealth e fundador do canal Economista Sincero, a crise atingiu uma fase crítica em que a própria estrutura dos negócios deixou de sustentar a viabilidade operacional das empresas. Mendlowicz é enfático ao classificar a conjuntura atual como um cenário inédito, marcado por um ciclo de quebras que, diferentemente de crises passadas, apresenta dificuldades severas de recuperação. “A combinação de fatores macroeconômicos forma…
A Sioux, empresa especializada em experiências digitais, passa a liderar a estratégia de social media do Centro Cultural Light (CCL), espaço cultural da Light S.A, distribuidora de energia elétrica de 31 municípios do Rio de Janeiro. O trabalho tem como objetivo ampliar o fluxo de visitantes, fortalecer a relação do espaço com escolas e famílias e posicionar o CCL que está localizado no Centro da cidade do Rio, como uma opção de lazer educativo, gratuito e acessível para diferentes públicos. A proposta é desconstruir barreiras ligadas ao consumo cultural, como a ideia de que visitas a espaços culturais exigem muito…
O mercado executivo internacional está em crise: 58% dos líderes afirmam querer abandonar os cargos, segundo relatório recente da Perceptyx. O cenário intimida também uma grande parcela de profissionais que chega ao mercado. Enquanto apenas 6% dos millennials sonham com um ‘cargo de liderança’ como principal objetivo da carreira, segundo o estudo “2026 Gen Z and Millennial Survey”, publicado pela Deloitte, as gerações Z (entre 17 e 29 anos) e Alpha (até os 16 anos) se veem à mercê de um legado pouco inspirador e cada vez mais rígido no ambiente de trabalho. Diante da renovação dos quadros diretivos das…
A Believe, companhia global de desenvolvimento de artistas, anuncia a nomeação de Marcela Moreira como nova Country Director da companhia no Brasil. A executiva assume o cargo nesta quinta-feira, 16 de julho, e será responsável por liderar todas as frentes de negócio da Believe no país — Artist Services, Label & Artist Solutions e TuneCore — reforçando o compromisso de longo prazo da empresa com um de seus mercados mais estratégicos em todo o mundo. Com mais de 16 anos de experiência na indústria da música, Marcela construiu uma sólida trajetória em grandes companhias do setor, incluindo Sony Music e…
A HOC realizou o HOC in Cannes 2026, encontro que reuniu clientes, colaboradores e parceiros do mercado para uma conversa sobre os principais temas, tendências e aprendizados apresentados durante o Cannes Lions International Festival of Creativity deste ano. Realizado na Casa HOC, o evento contou com a participação de Carlos Farneda, diretor de Criação da HOC, e Simone Gasperin, sócia da BPool, que estiveram no festival e compartilharam suas percepções sobre os debates que movimentaram Cannes. Em um formato descontraído, os executivos percorreram os principais assuntos discutidos nos palcos e analisaram seus possíveis impactos para marcas, agências e profissionais de…
As restrições à publicidade de plataformas de apostas em espaços públicos avançaram no país. Após as medidas adotadas pelo Rio de Janeiro, a cidade de Belo Horizonte segue com uma decisão semelhante e restringe a divulgação de bets em áreas administradas ou reguladas pelo município. Para as especialistas da Olho na BET, o movimento amplia o debate sobre os limites da comunicação comercial do setor e deve vir acompanhado de informação ao consumidor. Na capital fluminense, a prefeitura proibiu a exibição de publicidade de plataformas de apostas em vias públicas. A vedação abrange mídias externas, mobiliário urbano e espaços cuja…
A in-cosmetics Latin America, evento de ingredientes e matérias-primas para a indústria de cosméticos, anuncia a abertura do credenciamento para a edição 2026. Desta forma, profissionais de formulação, pesquisa e desenvolvimento, farmacêuticos, químicos e da área de marketing da indústria de beleza e cuidados pessoais já podem, a partir da terça-feira (14/7), garantir presença na feira que acontece nos dias 23 e 24 de setembro, no Expo Center Norte, em São Paulo. E o que não faltam são motivos que tornam a participação no evento estratégica para quem busca acompanhar os avanços do setor, bem como desenvolver novidades para o…
Phil Rajzman, tricampeão mundial de longboard, já havia declarado que as ondas perfeitas das piscinas são um prato cheio e, literalmente, um parque de diversões para os surfistas. Em sua passagem por São Paulo, na semana passada, o carioca conheceu duas das mais modernas piscinas de ondas da atualidade: o Boa Vista Village Surf Club (@boavistasurflodge), em Porto Feliz/SP, e o São Paulo Surf Club (@saopaulosurfclub), na capital paulista. Para um atleta do longboard, modalidade em que fluidez, estilo e precisão são determinantes, a qualidade das ondas representa uma oportunidade de evolução técnica. As paredes limpas, simétricas e consistentes permitem…
Serão músicas de Maurício Einhorn, Durval Ferreira, Tom Jobim, João Donato, João Gilberto, Baden Powell, Vinicius de Moraes e Regina Werneck. Marvio Ciribelli tocou em festivais como Montreux Jazz Festival (Suíça), Java Jazz (Indonésia), Adelaide Fringe (Austrália), Jazz Plaza (Cuba) e Rio das Ostras Jazz & Blues (Brasil). Waleska Sampaio é filha do pianista Geraldo Sampaio, de Niterói, e seguidora da linha de Maurício Einhorn. Marvio Ciribelli gravou e produziu disco, com o grupo holandês “Focus” e tem um selo com 18 álbuns gravados. Beco das Garrafas | Bottle’s Bar Couvert artístico: R$ 70,00 Reservas e informações: 2543-2962 (após 18h)…