Conhecida mundialmente por suas batatas chips e pela icônica embalagem em formato de tubo, Pringles chega ao universo dos materiais escolares com uma coleção desenvolvida pela BRW, empresa brasileira do setor de papelaria. Com 16 produtos, a linha incorpora cores, formatos e elementos visuais característicos da marca e integra a estratégia de diversificação do portfólio da companhia.
A iniciativa acompanha a expansão do mercado de licenciamento no Brasil. Segundo estimativas da Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral), o setor movimentou R$ 29,16 bilhões no varejo brasileiro em 2025, crescimento de 8% em relação ao ano anterior. A papelaria é a segunda principal categoria a utilizar essa estratégia no país, atrás apenas de confecção.
Voltada principalmente ao público jovem, a coleção combina funcionalidade e criatividade em produtos inspirados no universo pop de Pringles, como caneta-surpresa, marca-texto com ponta flexível e blocos adesivos. Entre os destaques estão o conjunto de quatro borrachas, comercializado em uma embalagem inspirada no tradicional tubo de Pringles Original, e o estojo que reproduz o formato da embalagem do snack.
A adaptação da identidade visual da marca para o segmento de papelaria foi um dos principais desafios do desenvolvimento da coleção, segundo Fernanda Ricci, gerente de Produtos da BRW.
Crédito: divulgação/BRW
“A proposta era conectar uma marca de alimentos a uma coleção de material escolar jovem, antenada e disruptiva. Tivemos o cuidado de trazer as cores, as embalagens e os formatos tão icônicos de Pringles para produtos como borrachas e blocos adesivos, mantendo o reconhecimento da marca e criando uma proposta própria para a categoria”, explica.
A escolha dos formatos também buscou explorar características que tornam Pringles facilmente reconhecível pelo consumidor. É o caso das borrachas, cuja apresentação faz referência direta ao snack. O trabalho de design da coleção foi reconhecido com o troféu de Design de Embalagem no Prêmio Excelência em Papelaria, realizado durante a Escolar Office Brasil 2026, considerada a principal feira de negócios de produtos para papelarias, escritórios e escolas das Américas.
“Uma borracha costuma ser comercializada de forma unitária, em potes ou blisters. Mas a conexão entre Pringles, o tubo e o formato da batata era tão forte que decidimos explorar essa identidade. O resultado é um produto que vai além da função de apagar e se torna um item de desejo e colecionável”, destaca Fernanda.
Crédito: divulgação/BRW
O desenvolvimento de produtos licenciados é uma das frentes de expansão da BRW, que faturou R$ 242 milhões em 2025, está presente em cerca de 20 mil pontos de venda e projeta superar R$ 300 milhões em 2026. A empresa busca diversificar sua oferta ao incorporar marcas de diferentes segmentos ao universo da papelaria, ampliando as possibilidades de criação e o alcance junto aos consumidores.
Além de Pringles, a BRW trabalha com marcas como Senninha e Play-Doh, desenvolvendo produtos para diferentes perfis de consumidores. Para Bruno Borgonovo, CEO e cofundador da empresa, o objetivo é transformar o reconhecimento dessas marcas em novas possibilidades de uso no cotidiano.
“Mais do que trabalhar com marcas reconhecidas, buscamos criar produtos que tenham relevância para o consumidor e façam parte da sua rotina”, afirma.