A Central de Outdoor, maior associação de mídia Out of Home (OOH) do país e uma das cinco maiores do mundo, participa do Doses de Mercado, evento promovido pela Associação de Profissionais de Propaganda do Vale do Paraíba (APP Vale) no dia 11 de novembro, das 8h às 12h, no Sincomércio de São José dos Campos. A programação traz a apresentação do Panorama Central 2026 por Fabi Soriano, diretora executiva da entidade, e um painel que reúne agência, anunciante e exibidora para discutir o mercado de OOH. A inscrição é gratuita e pode ser feita pelo link https://www.even3.com.br/doses-de-mercado-ooh-midia-out-of-home-803329.
O Doses de Mercado é uma iniciativa da APP Vale voltada a profissionais e estudantes de propaganda, marketing e comunicação, com foco em temas atuais da publicidade. A primeira edição de 2026, realizada em março, abordou a mídia programática.
O encontro começa às 8h30, com café e relacionamento. Das 9h10 às 9h50, Fabi Soriano apresenta o Panorama Central de Outdoor 2026, primeira edição de um estudo que passa a integrar a publicação regular da entidade, com coordenação técnica da consultoria Objet Trouvé, sob coordenação de Melissa Vogel. O levantamento mostra que os 195 associados da Central de Outdoor movimentam R$ 2,9 bilhões por ano (base 2025), empregam 6,7 mil colaboradores e disponibilizam 147 mil faces publicitárias nos 27 estados brasileiros. Entre os respondentes, 78% reconhecem que o mercado de OOH está em expansão.
A apresentação passa também pela digitalização do meio, tema próximo da pauta de mídia programática que marcou a edição anterior do evento. Segundo o Panorama, o inventário digital já responde por 58% das faces e 56% do faturamento entre as empresas ouvidas, e a compra programática aparece, ao lado de dados de audiência e inteligência artificial, entre as tecnologias mais estratégicas apontadas pelo setor para os próximos anos.
Das 10h às 11h, o painel “Do planejamento à rua: o OOH na prática no Vale do Paraíba” discutirá a relação entre os diferentes agentes do mercado de OOH, considerando as perspectivas de quem planeja, investe e opera a mídia exterior. Participam Guilherme Meyer, da CEO da Vex, Gustavo Gobbato, proprietário da agência Midax Participações e Arison Sonagere, responsável pelo marketing da Universidade de Taubaté (UNITAU).
Para Fabi Soriano, a participação no Doses de Mercado aproxima o OOH de profissionais e estudantes que planejam mídia fora dos grandes centros.
“Os dados do Panorama mostram um setor com atuação em cerca de 700 municípios, e essa capilaridade faz parte da conversa. Levar esses números ao Vale do Paraíba é uma forma de mostrar o OOH brasileiro em toda a sua diversidade, de quem está começando na carreira a quem decide investimento em mídia”, destaca.
“Promover encontros como esse é fundamental para aproximar profissionais, agências e anunciantes, estimular a troca de experiências e ampliar a visão sobre as oportunidades da publicidade regional. O OOH tem presença importante nas cidades brasileiras, e conhecer melhor as características e o potencial desse meio ajuda o mercado a desenvolver estratégias mais conectadas à realidade de cada região”, afirma Josué Brazil, VP de Mercados Regionais e Expansão da APP Brasil.
Com a participação no evento, a Central de Outdoor reforça a importância de compartilhar informações sobre o setor e ampliar o diálogo com profissionais de comunicação e publicidade. A iniciativa também contribui para dar visibilidade à presença da mídia exterior nas diferentes regiões do país e às oportunidades de desenvolvimento do mercado de OOH.