Consolidar a presença do Brasil no turismo internacional e transformar o interesse pelos destinos nacionais em oportunidades para quem vive do setor foram compromissos destacados pelo ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, nesta terça-feira (3), durante a abertura do estande brasileiro na World Travel Market (WTM) London 2026, no Reino Unido. Uma das principais feiras internacionais de negócios do setor, o evento reúne destinos, companhias aéreas, redes hoteleiras e operadoras para apresentar produtos, fechar parcerias e ampliar a venda de viagens ao público global.
Ao destacar a participação do país na feira, o ministro ressaltou o potencial do Brasil para atrair turistas e ampliar sua presença no mercado internacional.
“Estar em uma das maiores vitrines do turismo global nos permite mostrar que o Brasil hoje lidera as tendências mundiais, inspira o mercado e, assim, consolida sua posição no topo do turismo internacional”, afirmou Feliciano.
Mercado europeu em expansão
A participação brasileira na WTM acontece em um momento de alta nas chegadas de turistas de importantes mercados europeus. De janeiro a setembro de 2026, o Brasil recebeu 148.429 turistas do Reino Unido, um aumento de 11,3% na comparação com o mesmo período de 2025.
Outros mercados da Europa também registraram avanços expressivos entre janeiro e setembro de 2026. Portugal somou 216.360 chegadas no país, com alta de 21,3% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os Países Baixos cresceram 20,3%, alcançando 52.460 visitantes, enquanto a Espanha registrou 130.488 entradas, avanço de 17,5%.
Ao abrir o estande do Brasil, organizado pela Embratur, o ministro ressaltou que o trabalho de promoção no exterior precisa se refletir diretamente no dia a dia dos trabalhadores e empreendedores em diferentes regiões do país.
“Cada negócio fechado aqui tem o potencial de gerar oportunidades a milhares de quilômetros de Londres: na pousada familiar, no restaurante, no trabalho do guia, na oficina do artesão. É para essas pessoas que o turismo precisa dar resultado”, destacou.
Cultura, sabores e eventos
Com mais de 400 metros quadrados, o estande do Brasil reúne 54 coexpositores, incluindo destinos turísticos, companhias aéreas, empresas de hotelaria e agências de receptivo, aproximando o setor de compradores internacionais.
A programação do primeiro dia contou com o Brasil BioMarket, apresentação da gastronomia brasileira com o chef Rafael Cagali e o lançamento da campanha internacional de Carnaval da Embratur (Visit Brasil), em parceria com a Beautiful Destinations. A ação destaca a cultura e as tradições de Salvador, Recife e Rio de Janeiro.
Nesta quarta-feira (4), a agenda prevê o lançamento da campanha voltada às cidades-sede da Copa do Mundo Feminina da FIFA Brasil 2027 e apresentações da cultura afro-brasileira. A programação segue até quinta-feira (5), no centro de eventos ExCeL London.