A Recriativi, agência de marketing e eventos liderada pelas suas fundadoras Carla Somose e Kelly Ferreira, puxa o movimento de fomento ao mercado privado de saúde em Atibaia, cidade da região bragantina do estado de São Paulo. Em um estudo realizado sobre dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística – IBGE, do Cadastro Nacional de Estabelecimentos de Saúde – CNES, as empresárias identificaram o alto potencial da cidade para negócios na saúde e criaram o Expo Inova Saúde, feira que conectará empresas e profissionais do setor nos dias 15, 16 e 17 de abril de 2027.
Com renda per capta de R$ 59,4 mil, a população local teve alta de 5,3% desde o Censo de 2022, chegando a quase 168 mil em 2026, segundo estimativa do IBGE. Isso representa um mercado com estimado potencial de cerca de R$ 650 milhões em gastos em saúde privada anual, e uma demanda que cresce mais rápido que a atual capacidade da rede de saúde privada local.
“Nossa área dedicada ao marketing hospitalar detectou um crescimento consistente na busca deste mercado por comunicação especializada”, conta Carla Somose. “Isso nos levou a pesquisar o setor mais profundamente, e assim nasceu a Expo Inova Saúde. Nosso objetivo é ser a solução para conectar empresas de tecnologias e ferramentas para saúde, médicos, enfermeiros, hospitais e clínicas, tentando encurtar a distância entre eles”, explica a executiva.
Divulgação
É a primeira vez que a cidade recebe um evento desse porte voltado exclusivamente à área. Com apoio da Prefeitura de Atibaia e da Secretaria de Saúde do município, a mostra reunirá profissionais, gestores, companhias e empreendedores da saúde, entre estandes de expositores, apresentação de produtos e serviços e espaços de negociação entre hospitais, clínicas, indústrias, lojistas, distribuidoras e empresas especializadas na área da saúde. A organização também prevê Podcast ao vivo, rodadas de negócios e uma programação de palestras.
Potência bragantina
A escolha por Atibaia como sede considera o porte do mercado local e da região bragantina, além da posição geográfica do município no eixo entre a capital paulista e o interior. Embora já conte com a presença de grandes redes hospitalares e laboratoriais, como Albert Sabin, Leonardo da Vinci, Doctor Prime e Rede D’Or, além de ter previsão para a chegada, em breve, de mais uma rede hospitalar, há espaço para mais.
As estimativas dão conta de que 10% dos pacientes de maior complexidade da região procurem Campinas, Jundiaí e São Paulo para seus cuidados. Isso pode representar uma evasão potencial de R$ 200 a R$ 300 milhões por ano, o que, para as organizadoras, amplia a necessidade de conexão e integração entre as empresas que atuam no setor, demanda que a Expo Inova Saúde se propõe a atender ao reunir agentes em um mesmo evento.
Embora não seja possível, com os dados existentes, identificar o potencial para a saúde privada em na soma das 11 cidades que compõe a região bragantina, sabe-se que a movimentação total (pública e privada) de dinheiro fica entre R$ 1,9 e R$2,6 bilhões. Para investidores, esses números, se cruzados com os da ANS (Agência Nacional de Saúde Suplementar), sugerem que a região já possui massa crítica para sustentar não apenas novas clínicas, mas potencialmente um centro regional de diagnóstico, oncologia ambulatorial, cardiologia avançada ou um hospital especializado de médio porte.
SEGMENTO
PARTICIPAÇÃO ESTIMADA
Hospitais e internações
35% a 45%
Especialidades médicas
15% a 20%
Diagnóstico
10% a 15%
Medicamentos
10% a 15%
Odontologia
5% a 10%
Fisioterapia e reabilitação
3% a 8%
Home care e longevidade
2% a 8%
Participação em porcentual dos gastos realizados na saúde particular na região bragantina, composta pelos 11 municípios (Atibaia, Bom Jesus dos Perdões, Bragança Paulista, Joanópolis, Nazaré Paulista, Pedra Bela, Pinhalzinho, Piracaia, Socorro, Tuiuti e Vargem).
“Temos a expectativa de movimentar mais de 1 milhão em negócios já na primeira edição da Expo Inova Saúde, em 2027. Criamos diferentes modalidades de participação de forma que seja possível atendermos players de diferentes portes, também pensando em ampliar o alcance das conversas de negócios para os participantes”, finaliza Carla.
Expo Inova Saúde, 1ª edição
Data: 15, 16 e 17 de abril de 2027
Local: Estação Atibaia | Atibaia (SP)
Ingressos: Entrada solidária, mediante doação de produto de higiene e/ou saúde, revertida para a Fundação Social Atibaia, Atipalhaços e Instituto Kaleo
Organização: Recriativi
Site: https://www.expoinovasaude.com.br
Redes sociais: https://www.instagram.com/expoinovasaude
https://www.linkedin.com/company/expo-inova-saude