A dificuldade de entender exatamente onde o orçamento de mídia gera retorno, e onde se transforma em custo, é um dos desafios enfrentados por empresas que trabalham com investimentos distribuídos em diferentes canais. Para a Mondial, fabricante de eletroportáteis, essa necessidade levou à adoção da Biglink, plataforma de inteligência e IA aplicada ao marketing, em junho de 2026.
Antes da parceria, algumas das decisões mais complexas estavam relacionadas à definição de onde investir melhor o orçamento de mídia, à avaliação da jornada do consumidor entre o impacto da comunicação e a compra e à identificação de quais canais contribuíam mais para os objetivos de marketing. A partir da utilização da Biglink, a Mondial passou a integrar dados de diferentes frentes para obter uma visão mais ampla sobre o desempenho dos investimentos.
A estrutura conecta informações de plataformas como Meta Ads e Google Ads, além de dados de redes sociais, imprensa, TV, rádio e influenciadores. A proposta é reunir informações que normalmente ficam distribuídas entre diferentes canais e transformá-las em uma visão integrada para apoiar a análise e a tomada de decisão.
A parceria agregou à operação uma camada integrada de tratamento e governança de dados, ampliando os recursos disponíveis para a análise dos investimentos e o refinamento das decisões de marketing.
A plataforma combina governança dos dados, visão unificada das informações e recursos de inteligência artificial. Além da consolidação dos dados, disponibiliza o Agente Biglink, que auxilia no refinamento de insights, e análises preditivas e prescritivas, ampliando a capacidade de interpretar cenários e orientar as próximas ações.
IA aplicada ao contexto do negócio
Na proposta da Biglink, o uso de inteligência artificial ganha relevância quando considera o contexto específico de cada empresa e de seu mercado. A integração dos dados permite que a tecnologia seja utilizada como uma camada adicional de análise para as decisões de negócios e marketing.
No projeto com a Mondial, a inteligência artificial transforma a visão integrada dos dados em insights conectados ao mercado e aos objetivos da empresa, apoiando a interpretação das informações e a identificação de oportunidades.
A adoção da ferramenta também tem ocorrido de forma gradual e integrada à rotina da equipe. A experiência de uso é apoiada por uma interface intuitiva e por um processo de acompanhamento que começa na implementação e segue até a aferição dos resultados.
Para a Biglink, o projeto representa a consolidação da aplicação de sua tecnologia no segmento de eletroportáteis e reforça uma das principais propostas da plataforma: identificar pontos de desperdício no investimento em mídia e apoiar a busca por maior eficiência.
O case da Mondial demonstra como a integração de diferentes fontes de dados pode transformar a forma como as empresas analisam seus investimentos em mídia. A atuação da Biglink busca ajudar o cliente a identificar oportunidades de otimização do orçamento e de melhoria do retorno das ações.
A experiência com a Mondial também evidencia uma mudança na forma como as empresas podem utilizar dados no marketing: em vez de analisar canais de maneira isolada, a integração permite observar a relação entre diferentes pontos de contato e seus impactos sobre os objetivos do negócio. Nesse cenário, a inteligência artificial passa a atuar não apenas na leitura das informações disponíveis, mas também no refinamento dos insights e na identificação de caminhos para apoiar a tomada de decisão.