A Pirelli tem mais um motivo para celebrar sua relação com o público brasileiro. A companhia italiana conquistou dois troféus no Folha Top of Mind 2026, nas categorias Top Pneu e Top Masculino, alcançando a marca de 41 vitórias na história da premiação. Realizado pela Folha de S.Paulo em parceria com o Instituto Datafolha, o levantamento identifica as marcas mais lembradas espontaneamente pelos brasileiros.
Com 38% das menções na categoria Top Pneu e 51% na categoria Top Masculino, a Pirelli amplia uma trajetória de reconhecimento que atravessa gerações. A fabricante chega à 24ª vitória consecutiva em seu segmento de atuação e à 17ª conquista como marca mais lembrada pelos homens.
“Estar presente na memória dos brasileiros por tanto tempo é motivo de orgulho e também de grande responsabilidade. Nosso compromisso com o país se traduz em investimentos, modernização da estrutura industrial e desenvolvimento de tecnologias que acompanham as transformações da mobilidade. Seguimos trabalhando para oferecer produtos cada vez mais seguros e eficientes, fortalecendo uma relação de quase um século com os brasileiros e nos preparando para atender às próximas gerações de motoristas”, afirma Cesar Alarcon, CEO e Vice-Presidente Sênior da Pirelli para a América Latina.
A inovação também se reflete no desenvolvimento de produtos e parcerias estratégicas. Um dos destaques é o Cyber Tyre, sistema que utiliza sensores nos pneus para transmitir informações em tempo real ao veículo, cuja evolução é impulsionada por parcerias com Bosch, Univrses e RIDEsense, ampliando suas aplicações em segurança e direção autônoma. Na frente de sustentabilidade, a Pirelli também avança com a Xingda, na utilização de aço reciclado certificado, e com Pyrum, BASF e Synthos, no projeto Tyre-to-Tyre na Europa, que transforma pneus usados em matérias-primas para a fabricação de novos produtos.
Para Luca Tedeschi, Diretor Comercial da Pirelli para a América Latina, o reconhecimento no Folha Top of Mind também reflete a capacidade da marca de permanecer relevante em um mercado em constante transformação.
“Uma marca não permanece na memória das pessoas apenas por sua história. Ela precisa continuar fazendo parte da vida delas. Na Pirelli, trabalhamos para que nossa tradição seja acompanhada por novidades que o consumidor possa perceber, seja por meio de produtos com tecnologias avançadas, seja pela facilidade de acesso às nossas soluções. Queremos que a marca seja lembrada não apenas pelo que construiu até aqui, mas também pelo que está construindo para o futuro”, explica Luca.
Em 2026, a Pirelli manteve seu compromisso com a inovação, desenvolvendo pneus para equipar veículos de montadoras tradicionais e de novas marcas que ganham espaço no mercado brasileiro, inclusive equipados com tecnologias como o Pirelli Seal Inside, o pneu que fecha furos sozinho, permitindo que o motorista continue sua viagem sem precisar parar. A empresa também anunciou uma parceria com a Bosch para disponibilizar seu portfólio de pneus nas mais de mil oficinas da rede Bosch Car Service no país, ampliando sua presença nos canais especializados e os pontos de contato com o consumidor.
Com as duas novas conquistas, a Pirelli chega a 41 troféus no Folha Top of Mind e reafirma a importância de combinar a experiência acumulada ao longo de sua história com investimentos, inovação e proximidade com os brasileiros.