Fazer uma prática de movimento, recuperar o corpo, comer bem, desacelerar, encontrar pessoas e simplesmente permanecer em um lugar agradável. Na Casa AERØ, em Campinas, no interior de São Paulo, essas experiências fazem parte de uma mesma proposta.
Criada pelo executivo e fundador Luiz Henrique Scaglione, a AERØ nasce como uma marca de wellness que busca aproximar cuidado, movimento e comunidade da vida cotidiana. Sua primeira casa física traduz esse conceito em uma experiência organizada a partir de seis rituais: movimento, recuperação, mobilidade, nutrição, presença e comunidade.
A ideia central é simples: em vez de tratar o bem-estar como uma série de atividades independentes, a Casa AERØ propõe que diferentes formas de cuidado possam coexistir no mesmo lugar e fazer parte de uma rotina contínua.
“A Casa nasceu para tornar concreto aquilo que a AERØ acredita. Queremos que as pessoas possam chegar, cuidar do corpo, recuperar, comer, encontrar outras pessoas e também simplesmente desacelerar. O objetivo é que isso deixe de ser algo eventual e passe a fazer parte da vida”, explica Luiz Henrique Scaglione.
A experiência foi pensada para ir além da prática física. Ao longo da jornada, o visitante poderá ter contato com experiências de recovery, práticas de movimento e mobilidade, alimentação, curadoria de roupas e acessórios e momentos de convivência.
Recovery como parte da jornada
Um dos pilares da experiência da Casa AERØ será o Recovery Ecosystem, sistema que estrutura a recuperação a partir de três frentes: Recovery Map, Recovery Pod e Recovery Space. A proposta é tratar o recovery como uma jornada integrada, e não como a utilização pontual de equipamentos ou estímulos isolados.
Na Casa AERØ, a experiência será incorporada à jornada dos membros, com uma abordagem individualizada. A ideia é que o recovery faça parte de um cuidado contínuo, considerando cada pessoa e sua experiência dentro do espaço.
O Recovery Ecosystem contempla o Recovery Map, voltado à leitura fisiológica supervisionada; o Recovery Pod, que organiza diferentes estímulos em uma experiência integrada; e o Recovery Space, conceito dedicado à estruturação de ambientes de recuperação. A proposta conecta tecnologia, ambiente e experiência em uma abordagem integrada.
Na Casa AERØ, essa proposta estará associada a equipamentos importados da Suíça, com tecnologia voltada à experiência de recovery. Assim, a recuperação deixa de aparecer como uma experiência isolada e passa a fazer parte de uma jornada de cuidado dentro da Casa.
Nutrição, curadoria e comunidade
A alimentação também ocupa um papel central no conceito da Casa. Entre os parceiros do projeto está a Green Station, reconhecida como a primeira saladeria a quilo de Campinas, que integra a proposta de nutrição da AERØ e amplia a experiência de cuidado para além das práticas corporais.
A curadoria de roupas e acessórios segue a mesma lógica. Mais do que reunir produtos, a AERØ busca dar voz e espaço a marcas que pensam nas pessoas para além das tendências e que compartilham uma visão de cuidado, qualidade e propósito.
A proposta é que diferentes escolhas presentes no cotidiano, do que se veste ao que se come, passando pela maneira como o corpo se movimenta, se recupera e se relaciona, possam fazer parte de uma mesma experiência.
Entre os parceiros já definidos também está a Winnova, representante no Brasil de equipamentos de recovery, além do Instituto Chinellato, vizinho da Casa e parte da rede de parceiros do projeto.
Uma casa pensada para desacelerar
A arquitetura e o design são parte importante da proposta. Na Casa AERØ, elementos como luz, materiais, acústica, mobiliário, circulação, música e identidade olfativa foram considerados para construir uma experiência coerente com a ideia de acolhimento e calma.
A identidade olfativa, por exemplo, foi desenvolvida como parte da experiência sensorial da marca, com uma presença discreta e reconhecível. A intenção é criar um ambiente que seja percebido não apenas pelo que oferece, mas também pela maneira como faz as pessoas se sentirem.
O resultado buscado é menos próximo de um espaço convencional de atividades e mais de uma casa de wellness, na qual diferentes momentos da rotina podem acontecer sem que o cuidado pareça mais uma tarefa a cumprir.
Wellness para além da performance
Embora a Casa dialogue especialmente com pessoas de rotinas intensas, entre empreendedores, executivos, profissionais e praticantes de atividade física, a proposta não é restrita a atletas ou a quem já possui uma rotina estruturada de wellness.
A AERØ parte da ideia de que cuidado também pode significar encontrar tempo para uma pausa, recuperar-se depois de um dia intenso, movimentar o corpo, alimentar-se bem ou simplesmente estar em um ambiente que favoreça a presença e a convivência.
O projeto nasce em Campinas e, neste primeiro momento, concentra sua atenção na cidade e na construção de uma comunidade ao redor da Casa.
“Mais do que criar um endereço, queremos criar um lugar ao qual as pessoas queiram voltar. Um espaço de confiança, pertencimento e consistência”, afirma Luiz.
A Casa AERØ está localizada na Nova Campinas e representa o primeiro espaço físico da marca.