Estar presente nas redes sociais e nos marketplaces tornou-se indispensável para qualquer estratégia de negócios. Plataformas de comércio eletrônico, como o Instagram e o TikTok, abrem portas para alcançar novos públicos, fortalecer a identidade da empresa e impulsionar vendas. Por outro lado, essa exposição também traz desafios e riscos à propriedade intelectual — sobretudo quando faltam medidas práticas para proteger os ativos da marca.
Perfis falsos, reprodução não autorizada de publicações, uso indevido de logotipos e anúncios que exploram marcas registradas são problemas frequentes em diversos setores. Nos marketplaces, o uso não autorizado do nome ou dos elementos visuais de uma empresa confunde o consumidor e pode desgastar gravemente a reputação do negócio.
Para a advogada Vanessa Albuquerque, “A exposição nas redes sociais e marketplaces amplia as oportunidades de negócios, mas também expõe a marca a riscos invisíveis. Proteger a propriedade intelectual no ambiente digital é essencial para garantir que o valor construído pela empresa não seja diluído por uso indevido ou cópias não autorizadas.”
Essa proteção no ambiente virtual vai além do registro de marca: exige atenção contínua à forma como a identidade do negócio é exibida na internet. A cópia de fotografias, vídeos e textos infringe direitos autorais, enquanto a exploração indevida de sinais distintivos configura violação de marca e concorrência desleal, a depender de cada caso.
Perfis falsos e anúncios indevidos acendem alerta para as empresas
Contas criadas para simular a página oficial de uma empresa induzem o público ao erro, usando nomes comerciais e marcas para passar credibilidade. O mesmo ocorre em anúncios e marketplaces, onde terceiros usam a relevância de marcas consolidadas para vender produtos ou serviços sem autorização.
Para se prevenir, as empresas precisam estruturar rotinas de monitoramento da sua identidade visual, identificar potenciais infrações e documentar as evidências dos abusos. A escolha das medidas cabíveis, jurídicas ou administrativas, dependerá do tipo de ocorrência, das normas de cada plataforma e dos direitos violados.
A presença digital, portanto, precisa estar acompanhada de uma estratégia de proteção. Ao tratar a propriedade intelectual como parte da gestão do negócio, a empresa amplia sua capacidade de preservar a identidade construída no mercado e reduzir os impactos de usos indevidos de seus ativos.