Em feiras de negócios e eventos corporativos, o estande passou a ser mais do que um espaço para apresentar produtos e serviços. Cada vez mais, esses ambientes são planejados como plataformas de experiência de marca, capazes de aproximar empresas de seus públicos, traduzir posicionamentos em interações concretas e criar oportunidades de relacionamento que podem continuar depois do encerramento do evento.
Essa transformação acompanha uma mudança na forma como as empresas avaliam sua participação em encontros presenciais, onde o desafio é oferecer experiências relevantes, facilitar conversas e criar pontos de contato alinhados aos objetivos de comunicação e negócios de cada marca.
O estudo EventTrack 2026, realizado pela Sparks em parceria com a Event Marketer, ajuda a dimensionar esse potencial. Segundo o levantamento, que reúne respostas de mais de mil profissionais de marketing e participantes de eventos, 61% dos consumidores afirmam ter maior propensão a comprar depois de participar de uma experiência presencial de marca. Entre os participantes B2B, 85% dizem se sentir mais informados após uma experiência presencial. Os dados reforçam a relevância dos eventos como ferramentas de aproximação entre marcas e públicos, embora os resultados de cada projeto dependam de seus objetivos, de sua execução e da forma como são mensurados.
Segundo Gustavo Costa, CEO da LGL Case, o estande precisa ser pensado a partir daquilo que a marca deseja construir com seu público.
“Em um evento que reúne profissionais e empresas de referência, o estande é uma oportunidade de aproximar a marca de seu público e fortalecer relacionamentos. Nosso trabalho é transformar os objetivos de comunicação do cliente em um espaço que favoreça essa conexão”, afirma.
Na Agrishow 2026, a LGL Case levou esse conceito à prática ao desenvolver e executar o espaço da Mercedes-Benz, com mais de 1.000 m². O projeto reuniu veículos e diferentes frentes da marca, como Banco Mercedes-Benz, Consórcio e Mercedes-Benz Collection, além de lounge e café, e envolveu aproximadamente 50 profissionais. A atuação também se estendeu ao Congresso SAE BRASIL 2026, com o projeto e a montagem do estande da Mercedes-Benz.
Para a LGL Case, a experiência construída no evento é parte de uma jornada que não termina quando o público deixa o espaço. Os contatos, conteúdos, conversas e oportunidades gerados durante a participação podem continuar sendo trabalhados pela marca depois da feira, em uma continuidade onde presença física deixa de ser apenas uma entrega e passa a ser parte de uma estratégia maior de relacionamento.