Em campanha criada pela 11:11, Francis lança sua nova linha de fragrâncias e aproxima a perfumaria da marca da personalidade, da autoexpressão, além da criação e preservação de memórias.
Com o conceito “O perfume que escolheu ser sabonete”, a campanha explora a ideia de que perfumes carregam características capazes de traduzir personalidades. Cada fragrância ganha uma identidade e é associada a um perfil, criando uma relação entre aroma, comportamento e estilo.
Para materializar o conceito, a 11:11 desenvolveu uma linguagem visual inspirada no universo da perfumaria, com uma campanha protagonizada por diferentes modelos, cada uma representando uma das fragrâncias da nova linha. O shooting foi pensado para destacar essas personalidades por meio de figurino, atitude e direção de cena, construindo universos particulares para cada perfume. O espelho remete à embalagem antiga e atual da marca.
“O Perfume que escolheu ser sabonete” traduz com precisão tudo o que representa a nova linha de Francis. É o melhor da perfumaria francesa que chega de um jeito diferente: não dentro de um vidro, mas no tradicional lencinho de Francis, um objeto que resgata a memória afetiva de quem já conhece a marca e, ao mesmo tempo, convida a descobrir suas novas fragrâncias. Uma nova linha, novas embalagens, uma nova campanha e um novo momento para Francis. Uma marca que preserva aquilo que a tornou especial, mas escolhe se reinventar para continuar perfumando novas histórias”, afirma Marcelo Siqueira, sócio-fundador da 11:11.
Além do filme e das peças visuais, a campanha conta com conteúdos digitais que convidam o público a descobrir qual fragrância mais combina com sua personalidade e qual a memória que Francis desperta em você, transformando o lançamento em uma experiência de identificação com a marca.
A campanha estreou com uma ativação durante a pré-estreia do longa “Se Eu Fosse Você 3”. Poltronas das salas de cinema foram revestidas com a identidade de Francis, que também distribuiu os sabonetes perfumados em suas novas embalagens e disponibilizou um display para fotos, e fotógrafos com polaroids registraram os convidados VIPs durante o lançamento.