A TREXX, martech brasileira fundada por Heloisa Passos, anuncia o reposicionamento de sua operação e amplia sua atuação na creator economy, com foco em estratégias de criação e distribuição de conteúdo. Em quatro meses dessa nova fase, a companhia já movimentou mais de R$ 1 milhão em GMV, realizou mais de 30 campanhas e distribuiu mais de 15 mil vídeos com 150 milhões de visualizações acumuladas.
Entre os projetos que marcam esse novo momento, estão estratégias desenvolvidas para artistas, nas quais a TREXX aplicou seu modelo de criação e distribuição de conteúdo por meio de redes pulverizadas de perfis nas redes sociais. Essas iniciativas passaram a integrar os aprendizados utilizados pela companhia na expansão do modelo para outras marcas e segmentos.
“Esse novo momento da TREXX é resultado de tudo o que aprendemos nos últimos anos sobre comunidades, conteúdo e distribuição. Os projetos desenvolvidos com marcas e artistas foram especialmente importantes porque conseguimos aplicar essa visão em escala e acompanhar redes amplas de participantes levando conteúdos para diferentes audiências e contextos”, afirma Heloisa Passos, fundadora e CEO da TREXX.
Fundada a partir do ecossistema de games e esports, a TREXX iniciou sua trajetória desenvolvendo projetos ligados à ativação de comunidades digitais. A experiência acumulada nesse mercado passou a orientar uma atuação mais ampla, direcionada a marcas interessadas em utilizar creators e contas sociais como parte de suas estratégias de criação e distribuição de conteúdo.
Com o reposicionamento, a empresa passa a se apresentar ao mercado como uma martech voltada à creator economy, combinando uma rede de participantes com uma estrutura capaz de organizar campanhas de criação e distribuição em escala.
Nos projetos com artistas, as estratégias utilizam redes de diferentes perfis para ampliar a circulação dos conteúdos e os pontos de contato com diferentes públicos nas redes sociais. Essas experiências também contribuíram para a evolução do modelo que a TREXX vem aplicando em campanhas de outros segmentos.
“Esses projetos mostraram que distribuição não precisa ficar concentrada apenas em poucos grandes perfis. Existe uma rede muito maior de creators e contribuidores que podem participar de uma campanha quando existe uma estratégia estruturada por trás. Esse aprendizado está no centro da TREXX que estamos construindo agora”, explica Heloisa.
Além da ampliação da atuação, os primeiros meses da nova operação também apresentam tração comercial. Em cinco meses, a TREXX movimentou mais de R$ 1 milhão em GMV, indicador adotado pela companhia para representar o volume bruto movimentado pelas campanhas realizadas dentro do modelo.
Ao todo, a empresa já realizou mais de 30 campanhas e distribuiu mais de 15 mil vídeos no período.
“O gargalo do mercado hoje não está em produzir mais conteúdo, mas sim como distribuí-lo de maneira inteligente e orgânica. A creator economy abriu novas possibilidades para a forma como marcas investem em mídia e nosso objetivo é ser um dos espaços que esse orçamento vai permear, dentro de uma estrutura em que as campanhas consigam ganhar escala. Os resultados desses primeiros meses mostram que existe espaço para desenvolvermos esse modelo”, completa Heloisa.
O reposicionamento também marca uma nova etapa da trajetória da companhia. A TREXX mantém a experiência construída dentro de games e esports e amplia seu mercado de atuação para atender marcas e projetos de diferentes categorias interessados em criação, distribuição e performance de conteúdo.