A MField e Squid anunciam o lançamento do CEP*, solução que permite a marcas, agências e veículos planejar e contratar campanhas com influenciadores por cidade, praça ou região. A novidade combina a inteligência estratégica da MField com a tecnologia da Squid para transformar a localização em um novo critério de planejamento e compra de mídia de influência.
O CEP* reúne geolocalização, volumetria e automação para viabilizar campanhas com creators em diferentes territórios e em grande escala. A operação será realizada por meio do sistema operacional da Squid, que reúne mais de 420 mil influenciadores cadastrados e oferece recursos para segmentação, seleção, contratação, acompanhamento, pagamento e análise de conteúdo, além de biblioteca de roteiros e dashboard para gestão dos resultados, tudo em tempo real e de forma automatizada.
A solução está estruturada em quatro níveis de cobertura territorial: local, regional, nacional e Brasil. A partir do objetivo de comunicação, as marcas podem definir a quantidade de cidades e creators envolvidos na campanha, seja para fortalecer a presença em praças estratégicas, seja para construir alcance em diferentes regiões ou em todo o país.
Campanhas locais com operação em escala
Desenvolvido para atender às demandas das marcas ao longo de todo o ano, o CEP* pode ser utilizado em grandes datas do varejo, como Black Friday e Natal, além de campanhas always on, double dates, ações institucionais, lançamentos e outras iniciativas que exijam presença territorial.
Uma marca que inaugura uma loja em determinada cidade, por exemplo, poderá selecionar creators daquele município ou de localidades próximas para construir uma comunicação mais conectada ao contexto, aos hábitos e ao público da região.
Para Flávio Santos, sócio e CEO da MField, o CEP* amplia os critérios tradicionalmente utilizados na contratação de influenciadores.
“Hoje, o mercado seleciona creators principalmente com base em número de seguidores, engajamento e nicho. O CEP* acrescenta uma nova variável a essa lógica: a localização. Grandes anunciantes já estão colocando uma questão muito objetiva para o mercado: como construir uma rede de influência capaz de estar presente em cada cidade relevante para o negócio? A solução nasce para responder a essa demanda, permitindo que a marca escolha as cidades e praças nas quais precisa estar, com que intensidade e com quais creators deseja construir essa presença”, afirma o executivo.
Segundo Luciana Alencar, CSO da Squid, a parceria oferece a infraestrutura necessária para transformar estratégias territoriais em campanhas escaláveis.
“Estruturar campanhas com grandes volumes de creators exige uma operação capaz de organizar todas as etapas da jornada. Nossa tecnologia permite centralizar a seleção, a contratação, o acompanhamento dos conteúdos, os pagamentos e a mensuração dos resultados em tempo real, combinando automação, dados, inteligência artificial e curadoria humana”, explica.