O Programa Kiteiras, apoiado pela Danone Brasil há 15 anos, amplia sua atuação em Minas Gerais (MG) e Rio de Janeiro (RJ). Por meio da venda porta a porta, o programa cria oportunidades de geração de renda, amplia a autonomia financeira das participantes e facilita o acesso a produtos lácteos. As Kiteiras recebem qualificação, estrutura e condições comerciais para realizar as vendas e, ao longo da trajetória do programa, a atividade se tornou a principal fonte de renda para 40% das participantes responsáveis pelo sustento de suas famílias.
Para Taisa Costa, gerente sênior de Sustentabilidade da Danone Brasil, a chegada a Poços de Caldas reforça a estratégia de inclusão produtiva da companhia.
“A chegada do Kiteiras a Poços de Caldas representa um novo capítulo dessa trajetória, agora em uma cidade que tem uma relação histórica com a Danone. É uma expansão que soma ao desenvolvimento local ao abrir novas possibilidades de renda para mulheres da comunidade, a partir de um modelo de negócio próximo e conectado ao território”, afirma.
O projeto conta com o apoio da Prefeitura de Poços de Caldas, por meio da Secretaria Municipal de Desenvolvimento Econômico e Inovação (SEDET). A secretaria apoiou a implantação do programa no município, promovendo a mobilização e a orientação das mulheres interessadas em participar da iniciativa. Em um encontro realizado no Centro Administrativo, foram apresentados o funcionamento do programa, os critérios de participação e as oportunidades oferecidas às futuras revendedoras.
Para Camillo Wittica, vice-presidente de Aa chegada do Programa Kiteiras a Poços de Caldas (MG) amplia a atuação da companhia em uma cidade que integra sua história e sua operação no país.
“Crescer com impacto, para a Danone, significa olhar para o negócio de forma mais ampla. Essa visão amplia nossa capacidade de gerar valor e nos prepara para seguir crescendo de forma diferenciada”, afirma.
Lançado em 2011, o Programa Kiteiras nasceu para transformar oportunidades em caminhos de autonomia para mulheres. Por meio da venda porta a porta, as participantes desenvolvem o próprio negócio, ampliam sua renda e constroem relações de confiança com as comunidades onde vivem. O programa funciona em parceria com microdistribuidores locais, responsáveis por receber os produtos da Danone, montar os kits e coordenar a distribuição até as revendedoras autônomas. Com qualificação, estrutura e condições comerciais, as Kiteiras levam os produtos diretamente às casas dos consumidores e fazem da atividade uma fonte de desenvolvimento para si, suas famílias e seus territórios.
Modelo de Negócio com Impacto Social Positivo
Atualmente, Kiteiras reúne, anualmente, aproximadamente de 3.000 revendedoras nos estados São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Bahia e agora também Minas Gerais. As mulheres representam 89% da força de vendas, e 67% das participantes não tinham emprego fixo antes de ingressar no programa. Para algumas mulheres, a atividade é a principal fonte de renda e sustenta seus lares. Para outras, representa uma oportunidade de complementar o orçamento, conquistar maior autonomia financeira e investir em novos projetos.
Neiva Teixeira da Silva Baldan, revendedora do Kiteiras na cidade de Campinas (SP), conta que o maior ganho foi a independência. “Mudou muito. Você ter seu dinheiro para pagar suas coisas… foi a melhor coisa que fiz na vida”, afirma.
Essa conquista também é compartilhada por Natália Rocha Cambuim, Kiteira há 13 anos em Campinas (SP), que conseguiu realizar sonhos que antes pareciam distantes.
“Consegui pagar a escola particular do meu filho, troquei meu carro básico por um completo e comprei uma geladeira maior. São conquistas minhas, com o meu dinheiro. Se você tem um sonho, agarre a oportunidade de ser uma Kiteira”, relata Natália.
Elas na indústria
Como parte do pilar Pessoas e Comunidades da Jornada de Impacto Danone, o programa Elas na Indústria promove a participação, o desenvolvimento e a progressão profissional das mulheres na operação industrial, contribuindo para um ambiente mais diverso, seguro e inclusivo. Em Poços de Caldas (MG), onde estão localizadas as plantas industriais da Danone, a iniciativa conta com o apoio do SENAI e conecta a atuação da companhia no município aos compromissos de impacto positivo da Danone, que atualmente emprega 47 mulheres no polo produtivo. A agenda de equidade de gênero também se expressa nacionalmente, com mulheres ocupando 52,9% das posições de liderança da empresa no Brasil, em uma trajetória que integra desenvolvimento profissional, representatividade e geração de oportunidades.