A Seara usará o Rock in Rio 2026 como plataforma para capturar o crescimento do consumo de proteínas no Brasil e ampliar as vendas de diferentes categorias de seu portfólio. Depois de comercializar 50 toneladas de alimentos na edição anterior, a companhia projeta crescimento de dois dígitos neste ano e estreia uma operação exclusiva de churrasco.
A estratégia é reunir, em um mesmo evento, produtos para grelha, frangos crocantes, hot dogs e itens destinados ao público que busca aumentar a ingestão de proteína. Com isso, a empresa vai apresentar as linhas Air Fryer, Churrasco e Seara Protein – ampliada com novos produtos e diferentes opções de teor proteico para abranger uma base ainda mais ampla de consumidores, além de estimular novas ocasiões de consumo.
“Queremos mostrar a versatilidade da proteína em diferentes formatos e ocasiões de consumo. No Rock in Rio, teremos desde produtos práticos e crocantes até uma operação inédita de churrasco, usando a escala do festival para estimular a experimentação e aproximar ainda mais o nosso portfólio dos consumidores”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara.
A iniciativa acompanha uma mudança nos hábitos dos brasileiros. A pesquisa “Tendências do Varejo 2026”, realizada pela Associação Paulista de Supermercados (APAS) em parceria com a Shopper Experience, mostra que 49% dos consumidores aumentaram a ingestão de proteína. Outro levantamento, da Worldpanel by Numerator, aponta que as ocasiões de consumo de frango cresceram 19,9% nos 12 meses encerrados em março de 2026, na comparação anual. A frequência avançou 14,7%.
Em sua quarta edição consecutiva como patrocinadora oficial, a Seara fará sua maior operação na história do Rock in Rio. A marca terá cinco espaços físicos na Cidade do Rock e, pela primeira vez, contará com um estande em frente ao Palco Mundo, além de operações no Palco Sunset, no Espaço Favela e na Global Village. A Seara Gourmet também estreará com um espaço próprio na área VIP.
A ampliação da estrutura faz parte de uma estratégia que busca combinar resultado comercial imediato com fortalecimento da marca. Em 2024, a Seara registrou aumento de preferência entre os consumidores do Rio de Janeiro. Entre setembro, mês do festival, e outubro, o avanço do indicador foi de 86%.