Projeto reúne retirada de figurinhas, ativações presenciais, influência, saúde e entretenimento
A WC&A Partners assina a estratégia de ativação do Cartão de Todos no Arraia do Ibira, evento realizado no Parque Ibirapuera, em São Paulo. O projeto foi desenvolvido para transformar a presença da marca no evento em uma experiência presencial de relacionamento com o público, reunindo retirada de figurinhas, influência, entretenimento e ativações das marcas que integram o ecossistema da companhia.
O Cartão de Todos é patrocinador principal do Arraial do Ibirapuera e escolheu o evento como plataforma para ampliar sua conexão com o público por meio de uma experiência de marca integrada a uma das festas juninas mais tradicionais da cidade. A expectativa é que aproximadamente 60 mil pessoas passem pelo evento durante o período de realização.
A ação será realizada ao longo de três finais de semana de junho, com operação completa prevista para os dias 27 e 28. Nestas datas, o espaço reunirá todas as frentes do projeto, incluindo a dinâmica de figurinhas, ativações das marcas participantes, presença de influenciadores e atrações especiais.
A estrutura contará com dois espaços de aproximadamente 25 m² cada. Um deles será dedicado à retirada, compra e troca de figurinhas por meio do aplicativo Cartão de Todos. O outro concentrará ativações das demais empresas do grupo, com experiências ligadas a saúde, bem-estar, qualidade de vida e entretenimento.
A dinâmica das figurinhas funcionará por meio de [INSERIR MECÂNICA: retirada, aplicativo, cadastro, regras, gratuidade e forma de participação]. A proposta é usar um elemento de forte memória afetiva para estimular circulação, interação e aproximação entre marca, consumidores e criadores de conteúdo.
Nos dias 27 e 28, a programação contará ainda com uma ativação especial do Cartão de Todos dentro do Arraial do Ibirapuera, incluindo atrações e aulas especiais voltadas ao público presente. A iniciativa também contará com a participação de influenciadores digitais e dinâmicas desenvolvidas para ampliar o engajamento dos visitantes durante a experiência.
O projeto conversa diretamente com o perfil do Cartão de Todos, marca com forte presença entre consumidores das classes C, D e E. A iniciativa também reforça uma frente estratégica da WC&A, que vem ampliando sua atuação em campanhas para marcas populares, redes de franquias e empresas com alta capilaridade regional e nacional.
O Cartão de Todos já faz parte da rotina de mais de 25 milhões de brasileiros e possui uma presença nacional construída ao longo dos anos por meio de uma rede com mais de mil clínicas parceiras e um dos maiores cartões de benefícios ligados à saúde do país. Para Will Costa, CMO da WC&A Partners, a ativação traduz uma mudança na forma como marcas com grande alcance popular vêm trabalhando influência, experiência e presença física. “Ao mesmo tempo, a marca vem investindo em diferentes frentes de comunicação, associando sua imagem a grandes personalidades como Ana Maria Braga e Ronaldinho Gaúcho, além de ampliar sua presença por meio de ativações de marca que geram proximidade real com as pessoas. Estar no Arraial do Ibirapuera reforça essa estratégia de ocupar espaços relevantes da cultura popular brasileira, criando experiências que aproximam ainda mais a marca do seu público.”
Além da concepção estratégica, a WC&A assina [DETALHAR PAPEL DA AGÊNCIA: criação, planejamento, produção, curadoria de influenciadores, negociação com parceiros, operação e acompanhamento da ativação]. A iniciativa contará com [INSERIR NÚMERO DE INFLUENCIADORES] influenciadores e expectativa de impactar milhares de pessoas durante os dias de programação.
No dia 28, a ativação completa deverá contar ainda com [INSERIR ATRAÇÕES CONFIRMADAS: FORRÓ, SHOW, AULA, EXPERIÊNCIAS, BRINDES OU OUTRAS ATIVAÇÕES]. A programação final será divulgada após confirmação das atrações.