Pesquisa divulgada pelo Opinion Box, intitulada "Consumo de Moda no Brasil", revela que calçados lideram as compras no setor, com 55% dos entrevistados tendo adquirido ao menos um par nos três meses anteriores à coleta. As blusas aparecem na segunda posição, com índice de 46%, seguidas pelas calças, com 40%. O estudo foi realizado com 1.114 pessoas em todo o país entre dezembro de 2025 e janeiro de 2026, respeitando proporções de gênero, classe social, faixa etária e região.
Os dados também indicam que o consumo de moda integra o orçamento regular dos brasileiros: 29% realizam compras a cada dois ou três meses, enquanto 24% adquirem itens mensalmente. Em termos de gasto, quase metade dos entrevistados, 48%, investe entre R$ 101 e R$ 300 por mês com peças de vestuário e calçados, o que aponta para um padrão de consumo planejado e recorrente ao longo do ano.
A chegada do inverno tende a intensificar esse movimento, especialmente nas categorias de calçados e peças de tecido mais encorpado. Sazonalmente, a demanda por itens que combinam funcionalidade e estilo cresce à medida que as temperaturas caem nas regiões Sul e Sudeste do país, período em que o planejamento do guarda-roupa de frio ganha protagonismo entre os consumidores.
Sobre esse cenário, Marina Souza, consultora de moda da Anellimn, destaca que a temporada de inverno é marcada pela busca por peças que dialoguem entre si. "O inverno é a estação que mais movimenta categorias complementares, como bota feminina texana e blusa manga longa feminina, porque o consumidor planeja o guarda-roupa como um conjunto", afirma.
A pesquisa do Opinion Box reforça ainda que a jornada de compra no setor de moda é cada vez mais híbrida no Brasil: 38% dos consumidores transitam entre lojas físicas e canais digitais, enquanto 23% realizam suas compras majoritariamente pela internet. Esse comportamento evidencia que o planejamento da compra começa online, com o consumidor pesquisando tendências e comparando opções antes de decidir.
Marina Souza observa que o padrão identificado pela pesquisa reflete uma mudança consolidada no comportamento do consumidor brasileiro. "As pessoas chegam ao inverno com mais clareza sobre o que precisam renovar no guarda-roupa, e categorias como calçados e blusas são sempre as primeiras a entrar na lista porque resolvem o look do dia a dia com mais facilidade", diz a consultora.